삼성 홈그라운드 QD(퀀텀닷) TV서 LG 2위 등극…TV시장 영역 파괴

LG가 QNED TV 선전하자
삼성은 OLED 로 맞불작전
경쟁사 주력 영억 진출하며
수요 많은 프리미엄 시장 공략
양사 2분기 영업이익 개선 성공

TV시장의 양대 축인 삼성과 LG가 극심한 불황 터널을 극복하기 위해 서로의 주력 분야까지 침투해 입지를 키우고 있다.

새로운 시장을 개척하는 영역파괴 전략은 2분기 깜짝 실적까지 이끌어내면서 성과를 입증했다.

1일 시장조사기관 옴디아에 따르면 LG전자는 지난 1분기 퀀텀닷(QD)-LCD TV 부문 집계에 처음으로 포함되면서 바로 글로벌 2위(17.5%)에 올랐다.

QD-LCD는 LCD 패널에 QD 필름을 입힌 프리미엄 LCD TV 모델이다. 기존 LCD 패널보다 명암비와 색감 표현이 한 단계 더 진화됐다.

원래 이 분야의 절대강자는 원래 삼성전자였다.

2019년까지만 해도 점유율 90%에 육박했다. 하지만 LG전자가 지난 2021년 ‘QNED’ 브랜드를 앞세워 시장에 전략적으로 진출하면서 판이 흔들리기 시작했다.

진출 2년 만에 글로벌 기준 6개 시리즈 22개 모델로 확대하면서 중국 기업들을 제치고 바로 2위 자리에 올랐다.

삼성은 1분기 214만7000대를 출하해 QD LCD TV 시장 1위를 차지했으나 전년 동기 대비해서는 출하량이 약 15% 감소했다.

LG전자는 후발주자지만 퀀텀닷 필름과 더불어 나노셀(Nanocell) 물질까지 활용하면서 풍부한 차별화를 꾀하고 있다.

반대로 삼성전자는 LG전자의 텃밭이라고 할 수 있는 OLED(유기발광다이오드) TV 시장에 적극적으로 진입하고 있다.

앞서 삼성전자는 지난 2013년 OLED TV를 출시했다가 수율(결함이 없는 합격품의 비율) 문제를 들면서 LCD로 주력 모델을 선회했다.

이후 LCD 패널을 기반으로 한 QLED TV 라인업을 주력으로 운영해왔다. 그러다 지난해 말부터 해외에서 OLED TV를 선보이며 전략을 선회했다.

삼성전자는 올해 OLED TV를 55, 66, 77인치까지 확대한 데 이어 최근에는 83인치까지 상용화를 위한 전파 인증을 받았다.

삼성디스플레이는 77인치 이상의 패널은 만들지 않기 때문에 LG디스플레이와의 동맹까지 선택했다. 경쟁사의 손을 잡으면서까지 OLED TV 시장을 적극적으로 공략하겠다는 의지다.

이 같은 공격적인 진출로 삼성전자는 출시 1년만인 지난 1분기 OLED TV 시장 점유율 10%를 넘어서면서 톱3에 올랐다.

업계 관계자는 “불황기에도 프리미엄급 수요는 상대적으로 탄탄하기 때문에 상대방 프리미엄 주력 모델까지 진출해 시장을 확보하려는 전략”이라고 설명했다.

이 같은 필사의 노력은 실제로 양사 실적 발표에서 빛을 발했다.

삼성전자는 최근 2분기 실적발표에서 영상디스플레이(VD)·생활가전 부문의 올해 2분기 매출이 14조3900억원, 영업이익이 7400억원이라고 공시했다.

1년 전과 비교하면 매출은 3% 줄었으나 영업이익은 2배로 뛴 것으로 나타났다. 1분기 1900억원과 비교하면 4배 가까이 영업이익이 늘었다.

삼성전자 측은 “글로벌 TV 수요 감소에도 불구하고 프리미엄 제품에서 성과가 있었다”고 설명했다. 삼성전자는 이 기세를 몰아 OLED 83인치와 77인치 등 초대형 라인업을 올해 추가 출시한다는 계획이다.

LG전자도 TV 사업을 주도하는 HE(Home Entertainment) 사업본부가 2분기 매출 3조1467억원, 영업이익 1236억원을 기록했다.

매출은 전년보다 9% 감소했지만, 영업이익은 전년(189억원 손실) 대비 흑자 전환에 성공했다. LG전자 역시 하반기 ‘무선 올레드 TV’와 신형 QNED TV로 프리미엄 시장 공략에 나선다.