게임 유저 행사, 이제는 세대 맞춤형이 대세

관광지, 젊음의 거리, SNS 성지 등 타겟층 노린 문화 체험 공간 마련

- 피카츄 퍼레이드 인 제주 현장

폭염 속에서도 이용자와의 소통과 IP 파워를 강화하는 게임 관련 오프라인 행사가 활발하게 개최되고 있다. 특히 불특정 다수를 대상으로 하는 것이 아니라, 게임의 주 이용 계층의 특성과 니즈를 저격하는 맞춤형 기획이 눈에 띈다.

가령 남녀노소 가리지 않고 인기 있는 게임은 가족 단위 관광객과 해외 관광객이 많은 관광지와 컬래버레이션하고, MZ 세대가 주로 플레이하는 게임은 젊음의 거리로 유명한 핫 플레이스에서 오프라인 이벤트를 진행하는 식이다.

단순히 게임 행사를 넘어, 그 게임을 플레이하는 이용자 뿐만 아니라 게임을 잘 모르는 사람들에게도 흥미롭고 매력적인 문화 체험 공간으로 탈바꿈한 게임 관련 체험형 행사들을 게임톡이 모아봤다.

 

■ 하늘을 나는 피카츄 인 제주

- 포켓몬 고 '하늘을 나는 피카츄 인 제주 프로젝트'

포켓몬코리아가 제주도에서 오프라인 이벤트 '하늘을 나는 피카츄 프로젝트 인 제주'를 진행한다. 7월 28일부터 8월 27일까지 제주 국제공항과 칠성로 씨티오브드림즈에 개장한 포켓몬스터 팝업스토어에서는 한라봉 피카츄, 돌하르방 피카츄 등 제주 에디션 한정 굿즈를 만날 수 있다.

팝업 스토어 이외에도 다양한 포토존과 어린이 체험 프로그램으로 구성된 스탬프 투어, 피카츄 라이브 쇼, 피카츄 퍼레이드 인 제주 등 현장 체험 이벤트도 함께 진행했다. 포켓몬 고에서는 제주도 한정으로 1년간 귤 무늬 파랑 셔츠를 입은 특별한 피카츄가 등장한다. 

지역 관광 활성화와 지역 상생을 위해 추진된 이번 컬래버레이션은 포켓몬스터 IP 특성상 남녀노소 불문하고 인기를 끌었다. 팝업 스토어가 오픈하는 28일에는 줄 서서 팝업 스토어 개장을 기다리는 오픈런이 진행됐으며, 일부 한정 상품은 조기 품절되기도 했다.

 

■ 배틀그라운드 인 성수

- 배틀그라운드 인 성수

젊음의 거리 성수에 배틀그라운드가 드래곤볼과 함께 등장했다. 크래프톤은 성수동 메타그라운드에 오프라인 체험 공간 '배틀그라운드 인 성수'를 20일부터 8월 2일까지 운영한다. 배틀그라운드 맵을 구현한 듯한 다양한 소품 전시존 및 포토존, 게임 플레이 부스도 마련됐다.

배틀그라운드 모바일과 드래곤볼 슈퍼 컬래버레이션을 상징하듯 7개의 미션 스탬프는 7성구 모양으로, 7개의 스탬프를 모두 모으면 다양한 경품과 교환할 수 있다. 곳곳에 비치된 '삼뚝', '길리 슈트', '보급 상자' 등 게임 소품들은 관람객이 배틀그라운드 속 전장으로 들어온 듯한 현장감을 준다.

MZ 세대에게 익숙한 SNS, 인증 샷 등의 문화를 적극적으로 이용했다. 명품 브랜드 가방, 지갑과 영화 관람권, 포토이즘 이용권 등 게임을 즐기지 않더라도 젊은이들에게 매력적일 경품 선정 또한 이목을 끄는 요소다.

 

■ 로스트아크 노티드 도넛 인 잠실

- 로스트아크 마스코트 모코코&코니와 사진을 찍는 관람객

인싸들의 SNS 인증샷 성지 잠실 롯데월드몰이 로스트아크 마스코트 모코코와 만났다. 스마일게이트는 로스트아크와 노티드 도넛 컬래버레이션 팝업 스토어를 29일부터 8월 13일까지 운영한다. 

한정 메뉴와 굿즈, 포토존과 키오스크 등 모코코와 슈가베어 테마의 체험 이벤트가 관람객을 맞이했다. 모코코 멜론 크림 도넛은 온라인으로 교환권을 구매해 현장 수령하는 방식이며, 한정 굿즈는 8월 2일 오픈하는 스마트 스토어를 통해서도 구입할 수 있다.

노티드 도넛 자체가 SNS 디저트 열풍과 인플루언서 마케팅으로 유명해진 브랜드다. 로스트아크 팝업 스토어 역시 '찍고 싶고', '다녀오고 싶은' 사랑스러운 디자인에 주목했다. 모코코와 슈가베어 테마의 깜찍한 포토존은 게임을 잘 모르는 이들도 절로 호기심이 들게끔 한다.

suminh@gametoc.co.kr