갤럭시 BTS 대 아이폰 뉴진스, 연예인 마케팅 승자는

갤럭시, 26일 BTS 슈가에게 명예사원증
아이폰, 한국마케팅 뉴진스와 협업

갤럭시와 아이폰이 ‘찐팬’ 아이돌을 전면에 내세워 격전 중이다. 아이돌은 젊은 층에 영향력이 크기 때문에 판매량에도 많은 영향을 준다.

삼성전자는 지난 28일 BTS 슈가에게 갤럭시 Z플립 5를 선물하는 사진을 올렸다. 사진은 슈가가 SNS에서 공유한 사진

‘아이폰으로 찍다’ 캠페인 일환으로 발매된 뉴진스의 뮤직비디오 ETA. 애플 제공

미국 배우 시드니 스위니와 아이브 멤버 장원영이 신제품 갤럭시 Z플립 5로 셀피를 찍고 있다. 사진은 지난 26일 갤럭시 언팩 때 모습. 정옥재 기자

갤럭시는 BTS를 전면에 내세웠다. BTS 멤버들은 모두 갤럭시 폰을 사용한다. 특히 BTS 멤버 슈가는 BTS 멤버로서는 이례적으로 지난 26일 밤 갤럭시 언팩에 참석해 갤럭시를 응원했다. 또 삼성전자로부터는 명예 사원증과 함께 1호 갤럭시 Z폴드 5를 선물로 받았다.

삼성전자는 지난 28일 공식 소셜미디어(SNS) 계정에 노태문 모바일경험(MX) 사업부장이 슈가에게 갤럭시 Z폴드 5를 선물하는 사진을 올렸다. 슈가는 이미 유명한 갤럭시 팬 중 한 명이다. 그는 공연에 다닐 때마다 셀카를 요청하는 팬들에게 “제가 달라고 하면 갤럭시만 주세요. 아이폰 말고”라고 말할 정도라고 한다.

BTS 팬클럽 아미 내부에서는 슈가를 비롯한 BTS 다른 멤버들처럼 갤럭시폰을 애용하는 경향이 강하다.

애플은 아이폰 한국 마케팅에 걸그룹 뉴진스(New Jeans)를 내세운다. 애플은 지난 23일 뉴진스의 신곡 ETA의 뮤직비디오가 아이폰 14 프로로 촬영하도록 지원했다. 뉴진스 팬을 붙들기 위한 전략이다. ETA는 23일 발매된 뉴진스의 미니 2집 ‘Get Up’의 트리플 타이틀 곡 일부다. 이 뮤직비디오는 지난해 공개된 박찬욱 감독의 단편 영화 ‘일장춘몽’에 이어 한국에서 두 번째로 아이폰으로 제작됐다. 현재 애플이 진행 중인 ‘iPhone으로 찍다’ 캠페인 일환이었다.

애플은 지난 3월 31일 오후 국내 5호 직영매장인 ‘애플 강남’을 개장했다. 이때 애플 강남에서만 뉴진스의 독점 앨범 애플의 공간 음향이 적용 버전인 히트 싱글 ‘OMG(Oh My God)’를 자체 앱 서비스인 애플 뮤직에서 발매했고 일정 기간 애플 강남에서만 청취하도록 한 바 있다.

애플 아이폰, 특히 프로 라인업은 트리플 카메라가 후면에 달려 있다. 뉴진스 외의 다른 유명 인사들이 아이폰으로 촬영하고 거울에 아이폰으로 찍었다는 표시를 남기는 등 자발적인 마케팅 효과도 누린다.

BTS의 갤럭시와 뉴진스의 아이폰이 전면전을 벌였을 대에는 통계적으로는 갤럭시가 우세하다. 한국기업평판연구소의 2023년 7월 빅데이터 분석 결과 스타 브랜드 평판에서 1위는 BTS였고 뉴진스는 3위였다. 조사에 사용된 빅데이터는 지난달 30일부터 30일까지 측정한 2억5542만2444개를 소비자 행동분석을 통해 스타 브랜드에 대한 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수를 측정한 결과다.

브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내서, 브랜드 빅데이터 분석을 통해서 만들어진 지표다. 스타 브랜드평판 분석은 스타 브랜드에 대한 소비자와 관계, 긍·부정 평가, 미디어 관심도, 소비자들의 관심과 소통량을 측정할 수 있다.

반면 지난 26일 갤럭시 언팩에 참석해 갤럭시를 응원했던 아이브 장원영은 미국 배우 시드니 스위니와 함께 찍은 사진(갤럭시 Z플립 5)을 자신의 아이폰으로 공유해 논란을 빚었다. 갤럭시 모델도 원래는 아이폰을 더 선호한다는 이미지를 심어줄 수 있어 갤럭시 쪽이 손해를 봤을 것으로 보인다.