'할매니얼' 열풍은 진짜였다···"'약과·떡·엿' 불티나게 팔린다"

[서울경제]

젊은 층 사이에 유행하는 '할매니얼'(할머니+밀레니얼) 트렌드 속에 어르신 감성과 취향이 녹아든 추억의 간식이 재소환되고 있다.

28일 인터파크쇼핑에 따르면 지난 4월 1일부터 이달 25일까지 식품 부문 판매량을 분석한 결과 이른바 '레트로'(복고풍)류로 분류되는 간식 거래액이 지난해 같은 기간에 비해 58%나 늘었다.

판매량 순으로 보면 1위는 약과를 비롯한 한과와 엿, 떡 종류로 전체의 27%를 차지했다. 편의점을 비롯한 오프라인의 약과 인기가 온라인 주문으로 이어진 것으로 인터파크쇼핑은 분석했다.

2위는 누룽지와 뻥튀기, 3위는 건빵, 전병, 전통 과자류였다. 2위와 3위의 판매 비중은 각각 24%, 18%로 집계됐다.

이밖에 옥수수(16%), 고구마(10%), 강냉이(3%), 맛밤·군밤(2%) 등도 상위권에 올랐다. 겨울 간식으로 여겨지는 고구마와 군밤의 상승세가 돋보였다.

편의점에서도 '할매니얼'의 강세는 이어졌다.

GS리테일에 따르면 편의점 GS25의 '행운약과' 시리즈 6종은 최근 누적 판매량 100만개를 돌파했다. GS25가 업계 최초로 자체 약과 브랜드 ‘행운약과’를 론칭하고 첫 차별화 상품을 출시한 지 한 달여 만에 거둔 성과다. 전체 약과 매출도 전년 동기보다 924.5% 신장한 것으로 나타났다.

CU가 압구정로데오의 카페 '이웃집 통통이'와 손잡고 선보인 약과 쿠키 2종은 출시 약 3개월 만에 220만개 넘게 팔리면서 이달 1~16일 약 보름간 CU 전체 상온 디저트 매출은 지난해 같은 기간과 비교해 170% 넘게 늘었다.

세븐일레븐도 '약과 돌풍'에 편승해 약과버터바와 약과버터스틱, 쫀득꿀약과를 출시했다. 세븐일레븐이 판매 중인 약과 상품의 올 상반기 매출은 전년 동기 대비 200% 증가했다.

F&B 트렌드 전문가들은 ‘할매니얼’ 트렌드가 계속될 것으로 내다봤다. 레트로 열풍과 건강을 생각하는 헬시플레저 트렌드가 맞물려 있기 때문이라고 설명한다. 한 전문가는 “MZ세대들이 약과를 필두로 식혜나 수정과, 떡, 죽 같은 전통 음식들을 많이 찾고 있다”며 “평소에 영양제를 챙겨 먹는 등 자신의 건강에 관심이 많은 세대로, 가공 식품보다는 곡물을 바탕으로 전통적인 방식으로 만들어지는 수제 간식들에 관심이 많다”고 분석했다.

김주리 기자 rainbow@sedaily.com