'테라·켈리' 연합군에도 결국은 '카스'...오비맥주, 상반기 가정시장 1위 차지

브랜드 점유율 53.1% …최근 5년 간 최고치

[아이뉴스24 김태헌 기자] 오비맥주가 하이트진로의 테라·켈리 연합군을 물리치고 가정시장 점유율 1위를 차지했다.

오비맥주가 2023년 상반기 가정시장 점유율 1위를 차지했다. [사진=오비맥주]

28일 오비맥주는 대표 제품 ‘카스 프레시’가 최근 5년 간 최고 가정시장 점유율을 기록했다고 밝혔다.

시장조사기관 닐슨코리아에 따르면 올해 상반기 국내 맥주 가정시장에서 오비맥주의 카스 프레시는 42.3%의 점유율로 모든 맥주 브랜드 중 1위를 기록했다. 제조사별 순위에서도 오비맥주는 53.1%의 점유율로 1위를 차지했다.

카스는 코로나 이전인 2019년에 가정시장에서 41.3%의 점유율을 기록했으나 코로나 위기로 유흥시장이 닫히고 가정시장에서의 경쟁이 과열되며 2020년과 2021년 각각 39.5%, 38.6%로 점유율이 하락했다. 카스는 2022년 41.3%로 회복세를 보이다 올해는 6월까지 42.3% 점유율을 기록, 최근 5년 내 가장 높은 점유율로 23년 상반기를 보냈다.

특히 올 상반기, 카스 프레시는 시간이 지날수록 좋은 성과를 보인 것으로 나타났다. 카스 프레시는 1분기에 2위 브랜드와 2.3배의 격차를 보였는데 2분기에는 격차를 2.7배로 더 벌렸다. 또한 가정시장 판매량은 4월 대비 6월 약 50% 성장하는 등 카스는 상반기 내내 꾸준한 성장세를 보였다.

오비맥주는 올 상반기 편의점, 할인점, 개인슈퍼 등 국내 가정시장의 모든 판매 채널에서 제조사 점유율 1위를 차지했다. 약 40%의 비중으로 가정시장 판매 채널 중 가장 중요한 편의점과 최근 판촉활동이 활발해진 대형마트에서 모두 상반기 내내 꾸준히 1위를 유지했다.

오비맥주와 카스는 여름 성수기 시즌을 맞아 역대급 스케일의 여름 캠페인을 펼치며 소비자들을 만나고 있다. 카스는 6월 중순부터 약 두 달 동안 홍대 메인 상권에서 팝업 매장, 거리 공연 등 다양한 소비자 이벤트를 벌이고 있다. 또한 8월 19일에는 서울랜드에서 초대형 야외 뮤직 콘서트인 ‘카스쿨 페스티벌’을 개최한다. 오비맥주와 카스는 상반기 순조로운 분위기를 살려 엔데믹 첫 해인 2023년 압도적 1위 브랜드로서 시장을 견인한다는 계획이다.

/김태헌 기자(kth82@inews24.com)