MINI 코리아, 인구 소멸 위험 지방도시 살린다

MINI 코리아가 ‘웜 플레이스(WARM PLACE)’라는 새로운 브랜드 캠페인(사진)을 발표하며, 지방도시 재활성화를 위해 팔을 걷어붙였다.

MINI 코리아는 5일 브랜드 메시지 ‘BIG LOVE’의 가치를 담은 신규 캠페인 웜 플레이스를 발표했다고 27일 밝혔다. MINI가 2021년부터 시행하고 있는 ‘BIG LOVE’ 캠페인은 MINI 차량이 가진 저마다의 개성처럼 인종과 문화 등 모든 다양성을 존중하자는 브랜드 방향성을 내포하고 있다.

올해부터는 웜플레이스 캠페인을 통해 ‘세상을 사랑하자’는 테마로 의미를 확장, 지속가능성과 사회에 대한 책임을 더욱 강조하는 방향으로 영역을 넓혀 갈 계획이다.

새로운 웜 플레이스 캠페인은 북적이는 핫 플레이스와 대비되는 고즈넉하고 따뜻한 웜 플레이스의 매력을 재조명함으로써 지역 방문과 여행을 유도하고 사회적 관심을 높인다는 의미를 더했다. 특히 인구가 급격히 감소하고 있는 인구 소멸 고위험 지역 재활성화를 목표로 삼고, 첫 번째 대상 지역으로 대구광역시 군위를 선정했다.

군위군은 전국 89곳의 행정안전부 지정 인구감소지역 중에서도 소멸 위험도가 가장 높은 지역이다. 군위는 ‘내륙의 제주도’라 불리는 한밤마을과 레트로 감성을 지닌 아기자기한 간이역 화본역 등 방문자들의 오감을 만족시켜 줄 수 있는 명소를 곳곳에 품고 있다. 서재근 기자

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