“50% 할인합니다”…‘X’ 된 트위터, 광고주 잡기 나섰다

23일(현지시각) 미국 캘리포니아주 샌프란시스코에 위치한 소셜미디어 기업 트위터의 본사 사옥에 트위터의 새 로고인 알파벳 'X'가 나타나 있다. 이날 일론 머스크 트위터 CEO는 현재 트위터 로고인 파란색 새를 변경하겠다는 계획을 밝히며 알파벳 X가 깜빡거리는 이미지를 게시했다./로이터 연합뉴스

최근 일론 머스크 트위터 최고경영자(CEO)가 트위터 로고를 ‘X’로 바꾼 가운데, 광고 가격을 파격적으로 인하했다.

25일(현지시각) 미국 일간 월스트리트저널(WSJ)은 트위터가 일부 광고주들에게 비디오 광고료 할인 제안을 담은 메일을 발송했다고 보도했다. 이 메일에 따르면 트위터가 제안한 광고를 이용할 경우, 탐색 탭의 인기 주제 목록에 24시간 노출되는 효과를 볼 수 있다. 트위터 측은 이달 말까지 신규로 이 광고를 예약하는 광고주들에게 50% 할인 혜택을 제공한다고 설명했다.

트위터는 제안 메일에서 “이번 할인은 (국제축구연맹) 여자월드컵 등 중요한 이슈가 있을 때 광고주가 (트위터 광고에) 쉽게 접근할 수 있도록 도우려는 것”이라고 광고 효과를 설명했다.

또 메일에 따르면, 트위터는 최근 30일 간 1000달러(약 128만원) 미만의 광고비를 쓴 브랜드 계정, 또는 180일 동안 6000달러(약 770만원) 이상의 광고비를 지출하지 않은 계정은 ‘골드 인증 마크’를 잃게 될 것이라고 경고했다. 골드 마크는 인증받은 기업 계정에 부여되는 식별 로고다. 이를 통해 이용자들은 해당 계정이 공식인지 아닌지를 판별할 수 있다.

이 같은 조치는 머스크가 최근 트위터의 광고 수익이 급감했다고 밝힌 뒤 나온 것이다. 머스크는 지난 15일 자신의 트위터에 “광고 수입이 최대 50%까지 떨어졌고, 극심한 채무 부담으로 현금 흐름이 여전히 마이너스 상태”라고 적었다. 다만 어느 시점을 기준으로 말한 것인지는 확실하지 않다.

뉴욕타임스(NYT)도 비슷한 내용의 보도를 내놓은 바 있다. NYT는 지난 4월부터 5월 첫째 주까지 5주간 트위터가 미국 내에서 광고로 벌어들인 수입이 지난해 동기 대비 59% 감소한 것으로 나타났다고 전했다.