17만 팔로워 가상인간 루시 "잘 나가네"…태국 '라방'까지

사진=롯데홈쇼핑 제공

롯데홈쇼핑의 가상인간 루시(사진)가 글로벌시장으로 활동 무대를 넓힌다.

롯데홈쇼핑은 25일 실감형 콘텐츠 제작 기업 '포바이포', 글로벌 물류유통기업 환지그룹의 태국법인과 루시의 태국 현지 라이브 커머스 방송(라방) 데뷔를 위한 비대면 업무협약을 맺었다고 26일 밝혔다.

이번 업무협약을 통해 롯데홈쇼핑은 루시의 지식재산권(IP)을 제공하고 국내 상품을 기획·조달한다. 포바이포는 라이브 커머스에 최적화된 기술 고도화를, 환지그룹 태국법인은 라이브 커머스 운영·홍보를 지원한다.

루시는 세계 최대 온라인 쇼핑몰인 알리바바의 자회사로 동남아 6개국에서 운영되는 '라자다'의 태국 현지 라이브 커머스에 올해 하반기 중 출연할 계획이다. 이후 현지 연예·광고 시장 진출도 추진한다.

2021년 2월 세상에 처음 모습을 드러낸 루시는 패션 전문 쇼호스트, 자동차 마케터, 홍보모델, 엔터테이너, 큐레이터 등으로 활동 영역을 넓히며 지금은 17만명 이상의 소셜미디어(SNS) 팔로워를 보유한 '셀럽'이 됐다. 박재홍 롯데홈쇼핑 마케팅본부장은 "이번 태국 무대 데뷔를 시작으로 다양한 국가에 진출할 예정"이라고 말했다.

안혜원 한경닷컴 기자 anhw@hankyung.com 

▶ 클래식과 미술의 모든 것 '아르떼'에서 확인하세요
▶ 한국경제신문과 WSJ, 모바일한경으로 보세요