틱톡, 텍스트 기반 SNS대전 참전…파랑새 버린 트위터 “새 로고는 X”

짧은 길이의 동영상 플랫폼으로 세계적인 돌풍을 일으킨 ‘틱톡(TikTok)’이 ‘문자(text)’ 전용 기능을 출시한다. 페이스북 모회사 메타가 ‘트위터’와 비슷한 기능의 새 SNS ‘스레드’를 선보인 데 이어 틱톡까지 가세하면서 텍스트 기반의 소셜미디어(SNS) 경쟁이 뜨거워지는 모습이다.

틱톡은 24일(현지시간) 트위터처럼 텍스트 전용의 게시물을 공유하는 기능을 출시한다고 밝혔다.

틱톡은 짧은 동영상으로 이용자를 끌어모은 SNS로, 여기에 텍스트만 공유할 수 있는 기능을 새롭게 탑재했다. 이 기능은 트위터는 물론, 지난 5일 출시된 스레드와 유사하다. 다만 틱톡은 인스타그램이 스레드라는 별도의 새 SNS를 내놓은 것과 달리 새로운 텍스트 전용 기능을 앱에 통합했다. 틱톡은 이용자가 게시물에 배경색과 음악 등을 추가할 수 있어 트위터나 스레드보다 시각적으로 더 돋보이게 한다고 로이터 통신은 전했다.

틱톡은 “새 기능은 콘텐츠 제작의 경계를 확장한다”며 “이를 통해 이용자들은 댓글과 캡션에서처럼 자신의 창의성을 표현할 수 있을 것”이라고 말했다.

틱톡의 문자 기능 추가는 트위터는 물론, 스레드를 겨냥한 것으로 풀이된다. 틱톡의 월간 활성 사용자가 14억명이라는 점을 고려하면 단숨에 문자 기반 SNS 시장이 빅3 대결 구도가 되는 셈이다.

스레드는 지난 5일 출시 이후 5일 만에 가입자가 1억 명을 돌파하며 큰 인기를 끈 뒤 현재는 초기 열기가 다소 식은 상태다.

트위터는 이날부터 로고를 ‘파랑새’ 대신 알파벳 ‘X·사진’로 바꾸고 결제 기능 등을 포함하는 “모든 것의 앱”을 위한 개편 작업을 진행 중이다.

앞서 블루스카이와 마스토돈 등 소규모 플랫폼이 트위터와 경쟁에 뛰어들었지만, 지금까지 대항마가 되지 못했다. 그러나 이들 소규모 플랫폼과 달리 인스타그램과 틱톡은 10억명이 넘는 이용자를 보유하고 있어 트위터에 위협적인 SNS가 될 수 있을지 관심이 쏠린다.

지난해 10월 일론 머스크가 인수한 이후 각종 논란 속에 트위터에서는 이용자와 광고주들이 이탈했다. 머스크는 지난 15일 트위터 광고 수입이 50% 떨어졌다고 밝힌 바 있다.

한편 트위터의 로고 교체와 관련해 비판적인 시각이 지배적이다. 마케팅 전문가인 벤 파는 “인지도가 높은 브랜드를 파괴하는 것이 사업상 현명한 결정인 이유를 설명해 주기를 기대한다”고 지적했다.

트위터 제품 관리자였던 에스더 크로프트는 제품이나 브랜드를 파괴하는 행위를 뜻하는 ‘기업 세푸쿠(Corporate seppuku·기업 자살)’를 언급하며 “대개 새 경영진이 핵심 비즈니스에 대한 이해 부족이나 고객 경험에 대한 무시로 비용 절감을 추구하면서 저지르는 경우가 많다”면서 “주주 가치의 막대한 손실이라는 결과가 나올 것”이라고 경고했다. 이민경 기자

think@heraldcorp.com