‘새 장르 개척’ 서태지 닮은 꼴…이노션, 기아 스포티지 30주년 브랜드 필름 공개

기아 스포티지 30주년 브랜드 필름 캠페인 이미지. 이노션 제공

이노션은 기아 스포티지 30주년 에디션 출시를 기념해 제작한 '브랜드 필름 '을 공개했다고 25일 밝혔다.

이노션과 기아가 공동 기획·제작한 '스포티지 30주년 브랜드 필름'은 1993년 세계 최초 도심형 SUV로 출시돼 국내를 넘어 많은 글로벌 브랜드 SUV에 영향을 준 스포티지만의 브랜드 정신을 담았다.

양사는 특히 스포티지의 탄생과 같은 해인 1993년에 발표돼 한국 대중음악의 판도를 바꾼 서태지와 아이들의 '하여가'를 배경음악으로 선택했다. 이노션 관계자는 "판도를 바꾸고 새로운 장르를 개척한 움직임이라는 주요 테마를 브랜드 필름에 녹여내고자 한 것"이라고 설명했다.

이노션은 1990년대 후반에서 2000년대 초반의 Y2K 감성이 인기를 끌면서 많은 브랜드들이 기성세대에겐 향수를, Z세대에게는 새로운 감성을 선사하는 대중문화 트렌드를 선보이고 있다고 설명했다. 이번 브랜드 필름도 이러한 움직임에 합류해 기아 브랜드의 최장수 SUV인 스포티지의 Y2K 콘셉트를 보여줬다는 평이다.

브랜드 필름을 본 소비자들은 "스포티지 오너로서 자부심이 느껴진다", "서태지와 아이들 '하여가'와 스포티지의 조합이라니, 옛날의 추억과 향수가 밀려온다", "광고와 음악이 잘 어울려 감동이 두배다" 등의 폭발적인 반응을 보였다.

이노션 관계자는 "태생부터 선도자적 DNA를 안고 태어난 스포티지의 브랜드 스피릿을 효과적으로 표현하고자 했다"며 "스포티지와 서태지와 아이들의 공통분모인 '판도를 바꾼 새로운 장르 개척자' 이미지에 주목했고 이를 결합시킨 크리에이티브가 잘 표현된 것 같다"고 말했다.

장우진기자 jwj17@dt.co.kr