'멀티플렉스 대명사' CGV, 광고플랫폼 비중 높여 '활로'

미디어플랫폼, 상반기 매출 674억원
2021년 같은 기간보다 63% 증가

코로나19 팬데믹 당시 영화관 매출 급감으로 위기를 겪었던 CJ CGV가 광고 매출을 포함한 미디어플랫폼 사업으로 활로를 모색 중이다.

CJ CGV 브랜드 아이덴티티

CJ CGV는 미디어플랫폼 사업본부 매출이 2021년 상반기 대비 63% 크게 증가한 674억 원을 기록했다고 24일 밝혔다. 코로나19 이전인 2019년 상반기보다 47% 증가했다. CJ CGV는 2021년 12월 CJ 올리브네트웍스 광고사업 부문과의 합병했다. 이후 극장 인프라를 활용한 스크린 광고, 옥외광고(OOH) 등으로 영역을 확장했다.

극장 광고는 엔데믹 영향으로 관객이 늘어나 다시 주목 받고 있다. 올해 상반기 극장 광고 매출은 2021년 상반기보다 520% 증가했다.

기업이나 관공서 등에서 인터랙티브 광고 이벤트를 진행하거나 이런 콘셉트에 맞춰 극장 인테리어를 변화시키는 등 독특한 아이디어를 통해 재미까지 더하며 인기를 얻었다는 게 CJ CGV 측 자평이다.

CJ CGV는 극장 공간을 활용한 다양한 프로모션도 확대한다. 극장 로비 공간을 활용한 팝업 스토어 등은 차량, 음료, 뷰티, 디지털 상품 전시 등을 이어가며 참여와 경험을 중시하는 20대 소비자들로부터 큰 호응을 얻고 있다.

OOH는 유동 인구가 많은 랜드마크를 중심으로 꾸준한 매출을 보이며, 광고사업부문 매출의 약 50%를 차지할 정도로 큰 역할을 한다. 국내에서 가장 큰 미디어인 K-POP LIVE와 지하철을 활용한 METRO-GATE, METRO-LIVE는 광고주들로부터 큰 호응을 얻고 있다고 한다. API(Application Programming Interface) 기술을 접목한 G-LIGHT는 상황에 맞춰 적절한 콘텐츠를 송출할 수 있다.

S-LIVE는 별도 휴식 공간과 광고를 결합한 스트릿 미디어로 LED에 미디어아트를 접목한 ‘LED.ART’를 선보이는 등 문화 공간으로 거듭나고 있다. 인접해 있는 분리된 2개의 매체에서 동시에 같은 화면을 내보내는 Seamless상품은 더욱 효과적으로 시선을 집중시키는 장점이 있다.

DX 부문도 광고사업에 힘을 보태며 영역을 넓혀가고 있다. 2021년 선보인 롯데백화점 동탄점 키네틱 LED 미디어는 감각적인 브랜드 공간 경험을 위한 하나의 작품으로 인정받으며 IF디자인 어워드 본상을 수상했다. 2022년에는 롯데백화점 본점과 잠실점의 크리스마스를 밝힌 외벽 조명 설치에도 참여했다. 최근에는 영화 ‘더 문’을 한국 영화 최초로 초대형 3D 아나몰픽 옥외 광고로 제작했다.

CJ CGV 이명형 미디어플랫폼 사업본부장은 “오랜 시간 극장 상영과 공간 사업자로 노하우를 키워온 CGV의 미디어 플랫폼 사업은 무한한 성장 잠재력을 갖추고 있다”며 “올해 4분기부터는 CJ 올리브네트웍스의 실시간 인터랙티브 기술 및 빅데이터를 활용해 타깃 마케팅과 최적화된 광고 상품도 새롭게 선보이겠다”고 말했다.