팔도 '비락식혜' 출시 30주년, '누적 판매량 19억개 돌파'

용량 세분화·다양한 마케팅으로 판매량 상승 견인

팔도 비락식혜, 누적 판매 19억개 돌파.(팔도 제공)

(서울=뉴스1) 신민경 기자 = 팔도는 비락식혜 누적 판매량이 1분기 기준 19억개를 돌파했다고 20일 밝혔다.

비락식혜는 팔도가 1993년 선보인 전통 음료다. 올해로 출시 30주년을 맞았다. 국내산 멥쌀과 엿기름을 주원료로 11시간에 이르는 제조공정을 통해 식혜 본연의 맛을 구현했다. 가정에서 만들기 번거로운 식혜를 간편히 즐길 수 있어 인기다.

팔도는 인기 비결로 용량을 세분화와 다양한 마케팅이 주효했다고 꼽았다. 팔도는 지난해부터 자체 캐릭터 '비락이'와 '밥알이'를 활용한 유튜브 콘텐츠 '비밥스쿨'을 통해 젊은 층과 소통 중이다. hy와 협업해 비락식혜를 활용한 밀키트도 출시했다.

최근 판매량 역시 증가 추세다. '할매니얼'(할머니+밀레니얼) 트렌드와 맞물려 올해 상반기에만 5000만개가 팔렸다. 전년 대비 약 21% 신장한 수치다.

팔도는 비락식혜 출시 30주년을 기념해 구매 이벤트를 진행한다. 238㎖ 캔에 표시한 QR코드를 스캔 후 캔 뚜껑 속 숫자를 입력하면 자동 응모된다. 추첨을 통해 총 2만여명에게 △아이패드 프로 △호텔 숙박권 △에어팟 프로 등 총 4000만원 상당 사은품을 증정한다. 응모기간은 오는 9월30일 까지다.

윤종혁 팔도 마케팅 담당은 "출시 30주년을 맞은 비락식혜는 전통음료라는 본연의 콘셉트를 넘어 국민음료로 자리 잡은 대한민국 대표 음료 브랜드"라며 "30년간 많은 사랑을 주신 고객님들의 성원에 보답하기 위한 구매 이벤트로 다양한 경품을 준비한 만큼 고객 여러분의 많은 관심 부탁드린다"고 말했다.

smk5031@news1.kr