특별함 더하는 MD 상품들 인기 치솟는다

MD 시장은 규모 면에서 매년 신기록 행진 중이다. 한국국제교류문화진흥원은 국내 K팝 관련 MD시장 규모가 2018년 이미 1조 원을 넘었으며, IBK투자증권은 MD 시장을 포함한 팬덤 비즈니스 경제 규모를 7조 9,000억 원으로 추산하기도 했다.

이에 따라 식품‧외식업계는 브랜드 모델을 활용하거나 캐릭터와 협업하는 등 다양한 방식으로 MD 마케팅을 진행하고 있다.

먼저 도미노피자는 올해 브랜드 전속 모델로 가수 겸 배우 아이유(IU)를 발탁해 다양한 MD 마케팅을 펼쳐 나가고 있다. 지난 6월 16일부터 이달 16일까지 약 한 달간 선착순 2천 명 한정, 치즈 크레이프 샌드 피자 2회를 포함한 피자 2판 이상 주문한 회원을 대상으로 응원봉과 호환이 가능한 미니 선풍기와 아이유 포토카드를 제공하는 이벤트를 진행했다. 

또한 오는 30일까지 매주 금, 토, 일요일 한정 아이유(IU) 브로마이드를 증정 이벤트를 진행하고 있다. 이번 아이유 브로마이드 증정 이벤트는 도미노피자의 ‘치즈 크레이프 샌드 피자(L)’ 구입 또는 최종 결제 금액 3만 원 이상 온라인 포장 주문한 19세 이상 온라인 성인 회원을 대상으로 선착순 5천 명에게 지급한다. (주차 별 브로마이드 상이)

이디야커피는 글로벌 캐릭터 기업 산리오코리아의 '산리오캐릭터즈'와 협업한 새로운 굿즈 스낵접시 2종(마이멜로디 스낵접시·시나모롤 스낵접시)과 후드타월 2종(쿠로미 후드타월·폼폼푸린 후드타월)을 한정 출시했다. 

다음 달 9일까지 산리오캐릭터즈 음료 3종(마이멜로디 딸기 플랫치노·폼폼푸린 슈크림 플랫치노·쿠로미 망고피치 에이드)을 모두 구매하고 스탬프 적립 후 홈페이지나 이디야 멤버스 앱을 통해 응모한 고객 중 추첨을 통해 총 200명에게 콜라보 굿즈 세트(시나모롤 인형쿠션·후드타월·스낵접시·랜덤 피규어 마그넷)를 증정한다. 

현대백화점은 압구정본점 등 전국 16개 전 점포에서 구매 금액에 따라 한정판 ‘디즈니 굿즈’를 사은품으로 증정하는 행사를 8월 31일까지 진행한다. 디즈니 굿즈 사은품은 기간별 선착순으로 증정하며 10만 원 이상 구매 고객에게 ‘디즈니 3단 우산’을, 5만 원 이상 구매 고객에게 ‘디즈니 팬시 지퍼백’을 증정한다. 오는 28일과 다음 달 11일부터는 각각 20만 원 이상 구매 시 ‘디즈니 일회용 카메라’와 30만 원 이상 구매 시 ‘디즈니 행잉 거울’을 증정한다.

찜닭 프랜차이즈 두찜은 글로벌 애니메이션 채널 ‘니켈로디언’의 대표 인기 캐릭터인 ‘네모바지 스폰지밥’과 협업한 굿즈 패키지를 선보였으며, 이외에도 부대찌개 포장배달전문점 땅스부대찌개는 인기 애니메이션 ‘브레드이발소’와 콜라보레이션을 통한 비치타올 굿즈를 선보이기도 했다. 

업계 관계자는 “최근 업계에서는 셀럽 및 IP를 활용한 다양한 MD굿즈 상품을 증정하거나 판매하면서 매출 증대 효과를 보고 있다”며 “IP에 대한 중요성이 앞으로도 커지는 만큼 MD 마케팅 시장은 지속해서 성장할 것으로 보인다”고 말했다.

김현주 기자 hjk@segye.com