지갑에서 홍삼이?…정관장 '홍삼정 에브리타임 필름' 선봬

2012년 '홍삼정 에브리타임' 출시 후 휴대성에 큰 인기
누적매출액만 1조3000억원 '메가 브랜드'로 자리해
차세대 전략 제품 '필름형'으로…"성공 안주하지 않을 것"

[이데일리 남궁민관 기자] KGC인삼공사는 정관장의 베스트셀러 ‘홍삼정 에브리타임’을 얇은 필름제형으로 즐길 수 있는 ‘홍삼정 에브리타임 필름’을 출시했다고 18일 밝혔다.

홍삼정 에브리타임 필름.(사진=KGC인삼공사)

이번 제품은 구강용해필름(ODF)에 정관장의 기술로 홍삼농축액을 압축시킨 제품이다. 하루 한 장으로 홍삼의 기능 성분을 섭취할 수 있도록 설계했으며 1일 섭취량당 열량은 0㎉로 부담도 줄였다.

초경량 개별포장으로 지갑 및 포켓에 챙겨 휴대가 간편한 점도 장점이다. 여행이나 클라이밍, 테니스 등 활동적인 운동 중에 피로가 쌓이거나 빠른 홍삼 흡수가 필요할 때 간편하게 섭취할 수 있다.

정관장은 이번 제품을 통해 그간 소비자들에게 꾸준히 사랑 받아온 홍삼정 에브리타임의 성공을 이어간다는 전략이다.

정관장을 대표하는 100% 국내산 6년근 홍삼농축액인 ‘홍삼정’은 시대와 고객의 니즈에 맞춰 진화를 거듭해왔다. 지난 2012년에는 ‘홍삼정’에 정제수만을 더한 스틱 제형인 ‘홍삼정 에브리타임’이 출시되면서 간편함과 휴대성을 한층 개선해 업계에 큰 반향을 일으켰다. 실제로 홍삼정 에브리타임의 연매출은 2015년 480억원, 2016년 1300억원, 2018년에는 1900억원을 기록하는 등 꾸준히 성장해 누적 매출액 1조 3000억원을 돌파한 메가 브랜드로 자리매김했다.

KGC인삼공사 관계자는 “구강용해필름은 물이 필요 없고 알약이나 캡슐 등을 삼키기 어려운 사람들도 손쉽게 섭취할 수 있어 건강기능식품 분야에서 떠오르는 제형”이라며 “정관장은 기존 에브리타임의 성공에 안주하지 않고 보다 많은 고객들이 간편하게 홍삼의 효능을 누릴 수 있도록 필름 제형의 에브리타임을 개발했다”고 설명했다.

한편 홍삼정 에브리타임 필름은 정관장 직영매장, 백화점을 비롯해 정관장몰, 카카오톡 선물하기 등 온라인 채널에서도 구입할 수 있다. 홍삼정 에브리타임 필름 60매를 구매한 고객에게는 20매를 추가로 증정하는 프로모션도 이달 31일까지 진행한다.

남궁민관 (kunggija@edaily.co.kr)