"스마트폰·PC로 방송시청 감소…유튜브 등 동영상 이용은 증가"

코바코, 2022년 스마트폰·PC 시청행태 조사
오락은 '유퀴즈' 드라마는 '재벌집' 최다 시청

/사진제공=코바코

지난해 스마트폰·PC를 통한 방송프로그램이 전년 대비 줄었지만, 그 외 동영상의 시청은 늘어난 것으로 조사됐다.

한국방송광고진흥공사(코바코)는 이 같은 내용의 '2022년 스마트폰·PC 시청행태 조사' 결과를 18일 발표했다.

지난해 스마트폰으로 1개월 내 한 번 이상 방송프로그램을 시청한 이용자는 53.71%로 전년 대비 16.31%포인트(p) 감소했다. 월평균 시청시간은 90.72분으로 같은 기간 46.65분 줄었다.

이처럼 방송프로그램 시청시간은 감소했지만, 같은 기간 동영상 이용시간은 소폭(10.63분) 늘었다. 이용자들이 스마트폰으로 방송프로그램 외 다양한 형태의 콘텐츠를 시청하고 있다는 의미다.

PC를 통해 1개월 내 한 번 이상 방송프로그램을 시청한 이용자는 25.65%로 전년 대비 2.94%p 감소했고, 월평균 시청시간 또한 36.41분으로 전년 대비 6.64분 줄었다.

코바코는 "코로나19 방역 조치 완화로 외부 활동이 증가하고, 유튜브와 넷플릭스 등 동영상 플랫폼들의 성장에 따라 이용자들이 방송프로그램 외 다양한 동영상을 시청한 결과"로 풀이됐다.

특히 스마트폰과 PC 모두 '비실시간' 시청시간이 '실시간' 시청시간보다 많은 것으로 나타났다. 방송프로그램의 경우 VOD(주문형비디오) 콘텐츠 중심으로 시청한 셈이다.

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채널별 월평균 시청시간은 스마트폰에서는 JTBC(10.89분), MBC(9.85분), tvN(9.18분) 순이었으며, 순 이용자 비율은 MBC(25.51%), SBS(25.29%), JTBC(23.46%) 순으로 나타났다. PC의 월 평균 시청시간은 Mnet(4.18분), tvN(2.82분), SBS(2.78분) 순이었고, 순 이용자 비율은 SBS(7.43%), MBC(7.27%), Mnet(7.11%) 순으로 조사됐다.

장르별로는 스마트폰의 경우, 오락 32.39분, 보도 29.96분, 드라마 16.31분 순으로 월평균 시청시간이 많았다. 장르별로 가장 많이 시청한 방송프로그램으로 오락은 '유퀴즈온더블럭', 보도는 '뉴스데스크', 드라마는 '재벌집막내아들'이 꼽혔다. PC의 경우, 오락 18.51분, 드라마 6.62분, 스포츠 4.39분 순이었으며 가장 많이 시청한 방송프로그램은 '런닝맨', '스물다섯스물하나', '2022 KBO리그'였다.

한편 이번 조사는 13~29세 안드로이드 OS 스마트폰 이용자 3444명과 윈도 OS PC 이용자 1502명을 대상으로 1월부터 12월까지 진행했다. 조사보고서는 방송통신광고통계시스템 또는 방송통계포털에서 확인할 수 있다.

변휘 기자 hynews@mt.co.kr