'힙지로' 대신 '힙스트리트'...롯데백화점 MZ겨냥 '핫플' 또 선봬

롯데백화점이 스트리트 컬쳐를 테마로 꾸민 팝업 스토어 '소버 유니온'을 방문한 고객이 다양한 레트로 굿즈를 살펴보고 있다. 롯데백화점 제공.

[파이낸셜뉴스] 롯데백화점이 '레트로'에 반한 MZ세대를 겨냥한 핫플레이스를 마련했다. 롯데백화점 본점 지하광장을 '힙 스트리트'로 바꿔 바캉스 대신 백화점을 찾도록 하는 '백캉스'를 선보이는 것. '스트리트 컬쳐'를 테마로 꾸민 팝업 스토어에서는 지난 5월 시작돼 누적 관람객 약 2만명을 기록한 화제의 전시 '스니커즈 언박스드 서울'과 연계해 다양한 한정판을 전시한다. 팝업 스토어 어디에서나 인증샷을 찍을 수 있도록 레트로 감성으로 꾸며 MZ세대들의 발길을 모을 것으로 기대된다.

13일 롯데백화점에 따르면 오는 14일부터 20일까지 '스트리트 컬쳐'를 테마로 한 유통업계 최대 규모의 빈티지 팝업 스토어를 운영한다. 세계적 전시 '스니커즈 언박스드 서울'과 연계해 세계 각국 희귀 한정판을 선보이는 등 MZ세대가 열광하는 스트리트 문화를 담아낼 예정이다.

행사 기간 동안 롯데백화점 본점 지하 1층 '더 웨이브' 및 '코스모너지' 광장에서는 70~80년대 감성을 담은 스트리트 컬쳐 브랜드 '소버 유니온'과 함께 다양한 빈티지 패션, 소품, 아트워크 등의 상품을 판매한다. 아울러 9월 10일까지 세종 문화회관에서 진행하는 스니커즈 테마의 세계적 전시 행사 '스니커즈 언박스드 서울'과 연계해 '스트리트 컬쳐'의 정수를 보여줄 계획이다. 스니커즈 언박스드 서울 전시는 에어 조던 컬렉션, 피죤 덩크, 더 텐 등 전설적인 스니커즈들을 한자리에 모아 영국, 네덜란드, 대만을 거쳐 한국에서 열리는 국내 첫 전시다.

이번 팝업 스토어는 전시의 핵심 테마인 스트리트 문화를 모티브로 '전시 MD존', '전시 연계 상품존', '빈티지 상품존' 총 3개의 섹션으로 구분해 총 500여 상품을 선보인다. 전시 MD 존에서는 스니커즈 언박스드 전시의 그래픽을 활용한 포스터와 함께 전시 기념 엽서, 스티커 등을 판매한다. 1970~80년대에 제작된 30여종의 희귀 한정판도 선보인다. 데이비드 호크니의 '1972 뮌헨 올림픽' 포스터와 제프 쿤스의 '나이키' 포스터시리즈 등이다.

빈티지 편집 매장으로 유명한 '발란사'와 협업해 제작한 한정판 의류, 모자, 굿즈와 켄달 제너, 두아 리파 등 국내외 유명 셀럽들이 주목한 '스트링 팅'의 제품도 국내 최초로 선보인다. 메인 스테이지인 '빈티지 존'에서는 LA, 런던, 파리, 뉴욕 등 세계 각국에서 모은 한정판 빈티지 의류, 소품 등 400여 품목을 판매한다.

인테리어에도 레트로 감성을 담았다. 초록, 노랑, 주황 등 선명한 원색의 벽면은 '소버 유니온'의 대형 로고와 그래픽으로 화려하게 꾸민다. 바닥은 70~80년대 발행한 잡지와 포스터를 조합한 디자인으로 래핑해 매장 어느 곳에서나 분위기를 경험하고 '인증샷'을 촬영할 수 있는 공간으로 연출할 계획이다.

롯데백화점 김지현 마케팅&커뮤니케이션 부문장은 "MZ세대들의 문화 아이콘으로 자리 잡은 '레트로'와 '스트리트' 문화를 적극 반영해 기획했다"며 "패션과 아트가 어우러지는 이번 팝업스토어를 통해 제대로 된 스트리트 문화를 만끽하길 기대한다"라고 밝혔다.