기아, e스포츠 팝업스토어 '지구 6A3' 오픈

기아는 e스포츠 활성화를 위해 서울 성동구에서 '기아 e스포츠 팝업스토어: 지구 6A3'을 연다고 13일 밝혔다.

팝업스토어는 기아가 최근 발표한 e스포츠 국가대표 공식 후원에 이어 e스포츠 대표 후원사로서의 입지를 굳히고 팬들과 소통하기 위해 기획됐다. 팝업스토어는 13일부터 30일까지 매일 12시부터 20시까지 운영된다. 관람 및 체험을 원하는 사람은 온라인 사전 예약을 해야 한다. 현장 입장은 사전 예약이 마감되지 않은 시간대 또는 예약 취소 발생 시 가능하다.

팝업스토어는 방문객이 현실과 또 다른 세계에서 프로게이머가 된다는 스토리텔링을 설정해 깊은 몰입감을 선사하는 것이 특징이다. 팝업스토어 명칭인 '지구 6A3'에서 '6A3'을 180도 돌리면 기아의 플래그십 전기차 'EV9'의 차량명이 되는데, 이는 뒤집어진 글자처럼 현실과 또 다른 세계인 '지구 6A3' 안에서 방문객이 프로게이머가 된다는 설정이다. 팝업스토어 내부는 명칭의 '6'과 '3' 각 숫자에 맞춰 6개의 평행세계 공간과 3개의 현실 공간으로 구성돼 있다. 공간 안에서는 ▲섹션 1 : 현실 세계 ▲섹션 2 : 프로게이머가 되는 길 ▲섹션 3 : 1군 프로게이머의 길로 구분된다.

기아, e스포츠 팝업스토어 '지구 6A3' 오픈. 기아 제공

팝업스토어에 들어서면 먼저 EV9이 전시된 '섹션 1'으로 입장하고 자취방 콘셉트의 현실 세계 공간을 지나 다른 세계로 통하는 문을 통해 '섹션 2'로 이동하게 된다. '섹션 2'에서는 현실과 다른 세계인 '지구 6A3'에서 프로게이머의 필요 자질을 훈련하고 체험해보는 게임 콘텐츠들을 접할 수 있다. 실제 프로게이머가 손을 풀기 위해 하는 디지털 게임을 비롯해 직접 몸을 움직이며 순발력과 집중력을 길러보는 아날로그 게임도 즐길 수 있다. '섹션 3'에는 유명 프로게이머의 삶을 간접 체험할 수 있도록 자동차 광고 촬영장 형식의 포토존이 조성돼 있다. 이곳에서 기아의 후원 게임단 '디플러스 기아' 소속 선수 유니폼을 대여받아 EV6와 함께 인증사진을 찍을 수 있다.

팝업스토어 마지막 공간에서는 '디플러스 기아' 팬들이 직접 제작에 참여한 '지구 6A3' 굿즈를 만나볼 수 있다. 기아는 팬들이 그린 팬아트를 활용해 제작한 스티커와 선수들 사인이 각인된 선수단 포토카드 등을 방문객에게 증정할 예정이다.

기아 관계자는 “e스포츠 문화를 응원하고 팬들이 밖으로 나와 즐길 수 있는 공간을 마련하고 싶었다”며 “이번 팝업스토어를 방문하는 고객들이 기아라는 브랜드를 즐겁게 체험하면서 친숙한 이미지를 가질 수 있기를 바란다”고 말했다.

김신영 기자 spicyzero@etnews.com