"'범죄도시3' 효과"…마동석, 7월 영화배우 브랜드 평판 1위

[SBS 연예뉴스 | 김지혜 기자] 배우 마동석이 7월 영화배우 브랜드평판 1위에 올랐다.

한국기업평판연구소는 2023년 6월 13일부터 2023년 7월 13일까지 대한민국 소비자들이 사랑하는 영화배우 50명의 브랜드 빅데이터 208,751,830개를 소비자와 브랜드와 관계를 분류하여 빅데이터 평판 알고리즘 분석했다.

최근 천만 관객을 돌파한 '범죄도시3'의 효과가 대단했다. 마동석은 6월에 이어 두 달 연속 브랜드평판 1위에 올랐다. 마동석 브랜드는 참여지수 1,936,833 미디어지수 4,354,944 소통지수 3,121,698 커뮤니티지수 3,593,105가 되면서 브랜드평판지수 13,006,579로 분석됐다. 지난 6월 브랜드평판지수 17,814,502와 비교해보면 26.99% 하락했다.

한국기업평판연구소 구창환 소장은 "영화배우 브랜드평판 2023년 7월 브랜드 빅데이터 분석결과, 마동석 브랜드가 1위를 기록했다. 영화배우 브랜드 카테고리를 분석해보니 지난 6월 영화배우 브랜드 빅데이터 217,846,066개와 비교하면 4.17% 줄어들었다. 세부 분석을 보면 브랜드소비 9.43% 상승, 브랜드이슈 11.48% 하락, 브랜드소통 11.08% 상승, 브랜드확산 10.35% 하락했다."라고 평판 분석했다.

이어 "2023년 7월 영화배우 브랜드평판 1위를 기록한 마동석 브랜드는 링크분석에서 '감사하다, 돌파하다, 통쾌하다'가 높게 분석됐고, 키워드 분석에서는 '범죄도시3, 천만배우, 마석도'가 높게 분석됐다. 긍부정 비율 분석에서 긍정비율 92.65%를 기록했다."라고 빅데이터 분석했다.

2위 역시 '범죄도시3'에서 활약한 이준혁이 차지했다. 이준혁 브랜드는 참여지수 1,229,493 미디어지수 3,728,484 소통지수 1,875,867 커뮤니티지수 1,303,519가 되면서 브랜드평판지수 8,137,363으로 분석됐다. 지난 6월 브랜드평판지수 11,023,095와 비교해보면 26.18% 하락했다.

3위는 손석구였다. 손석구 브랜드는 참여지수 733,469 미디어지수 3,464,387 소통지수 1,727,713 커뮤니티지수 1,652,637이 되면서 브랜드평판지수 7,578,206으로 분석됐다. 지난 6월 브랜드평판지수 10,498,267과 비교해보면 27.81% 하락했다.

브랜드 평판지수는 브랜드 빅데이터를 추출하고 소비자 행동분석을 하여 참여가치, 소통가치, 미디어가치, 커뮤니티가치, 소셜가치로 분류하고 긍부정비율 가중치를 두어 나온 지표이다. 영화배우 브랜드평판지수에서는 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수로 소비자들의 브랜드 소비패턴을 분석했다.

2023년 7월 영화배우 브랜드평판 30위 순위는 마동석, 이준혁, 손석구, 이병헌, 박성웅, 김동욱, 김병철, 박서준, 손예진, 고규필, 김태리, 김선영, 천우희, 정다은, 조인성, 송중기, 고원희, 김혜수, 오정세, 임시완, 진선규, 고민시, 이제훈, 고윤정, 장동윤 , 이종석, 공유, 정해인, 현빈, 이정재 순이었다.

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