기아, e스포츠 팝업스토어 '지구 6A3' 오픈

/사진제공=기아.

기아가 e스포츠 활성화를 지원하기 위해 13일부터 30일까지 서울 성동구에 이색 체험 공간 '기아 e스포츠 팝업스토어 : 지구 6A3'을 연다고 13일 밝혔다.

지구 6A3은 기아가 최근 발표한 e스포츠 국가대표 공식 후원에 이어 e스포츠 대표 후원사로서의 입지를 굳히고 팬들과의 소통을 더욱 확대하기 위해 기획됐다. 방문객이 현실과 다른 세계에서 프로게이머가 된다는 스토리텔링을 설정한 것이 특징이다.

팝업스토어 명칭인 '지구 6A3'에서 '6A3'을 180도 돌리면 기아의 플래그십 전기차 'EV9'의 차량명이 된다. 뒤집어진 글자처럼 현실과 또 다른 세계인 '지구 6A3' 안에서 방문객이 프로게이머가 된다는 설정과 연관됐다.

팝업스토어 내부는 명칭의 '6'과 '3' 각 숫자에 맞춰 6개의 평행세계 공간과 3개의 현실 공간으로 구성돼 있다. 이는 △섹션 1 : 현실 세계 △섹션 2 : 프로게이머가 되는 길 △섹션 3 : 1군 프로게이머의 길로 구분된다. 팝업스토어에 들어서면 먼저 EV9이 전시된 섹션 1으로 입장하고 자취방 콘셉트의 현실 세계 공간을 지나 다른 세계로 통하는 문을 통해 섹션 2로 이동하게 된다.

섹션 2의 각 공간에서는 프로게이머의 필요 자질을 훈련하고 체험해보는 게임 콘텐츠들을 접할 수 있다. 실제 프로게이머가 손을 풀기 위해 하는 디지털 게임을 비롯해 직접 몸을 움직이며 순발력과 집중력을 길러보는 아날로그 게임도 즐길 수 있다.

섹션 3에는 유명 프로게이머의 삶을 간접 체험할 수 있도록 자동차 광고 촬영장 형식의 포토존이 조성돼 있다. 이곳에서 기아의 후원 게임단 '디플러스 기아(구 담원 기아)' 소속 선수 유니폼을 대여받아 EV6와 함께 인증사진을 찍을 수 있다. 기아는 미래 잠재고객인 젊은 세대와의 접점을 넓히기 위해 2021년부터 e스포츠 게임단 '디플러스 기아'와 스폰서십을 체결했다.

팝업스토어 마지막 공간에서는 디플러스 기아 팬들이 직접 제작에 참여한 지구 6A3 굿즈를 만나볼 수 있다. 기아는 팬들이 그린 팬아트를 활용해 제작한 스티커와 선수들 사인이 각인된 선수단 포토카드 등을 방문객에게 증정할 예정이다. 아울러, 응원 메시지 작성 이벤트 등 현장 이벤트에 참여한 방문객에게는 추첨을 통해 선수단 친필 사인이 들어간 유니폼과 마우스패드 등 한정판 굿즈도 제공한다.

지구 6A3은 매일 정오부터 오후 8시까지 운영되며, 관람 및 체험을 위해서는 온라인 사전 예약을 통한 방문이 필요하다. 현장 입장은 사전 예약이 마감되지 않은 시간대 또는 예약 취소 발생 시 입장이 가능하도록 조치할 방침이다.

기아 관계자는 "e스포츠 문화를 응원함과 동시에 팬들이 밖으로 나와 즐길 수 있는 공간을 마련하고 싶었다"며 "이번 팝업스토어를 방문하는 고객분들이 기아라는 브랜드를 즐겁게 체험하면서 친숙한 이미지를 가질 수 있기를 바란다"고 말했다.

정한결 기자 hanj@mt.co.kr