하이트진로 ‘켈리’ 1초에 12병 팔렸다…99일 만에 1억병 돌파

[사진 출처 = 하이트진로]

하이트진로의 신제품 켈리가 지난 4월 출시 후 99일 만에 1억병 판매를 돌파했다.

하이트진로는 켈리가 국내 맥주 시장에서 지난 11일 기준 누적 판매 330만 상자, 1억병(330㎖ 기준) 판매를 달성했다고 12일 밝혔다.

이는 초당 11.7병 판매된 꼴로 국내 성인(20세 이상 4328만명 기준) 1인당 2.3병을 마신 셈이다.

출시 36일 만에 100만 상자를 판매하며 국내 맥주 브랜드 중 최단기간 판매 기록을 달성한 켈리는 이후 66일에는 200만 상자, 90일에는 300만 상자 판매를 돌파하며 100만 상자 판매 속도가 약 1.5배 빨라졌다.

지난 6월 하이트진로의 유흥 및 가정 시장의 전체 맥주 부문 판매는 켈리 출시 전인 3월 대비 약 33% 상승했다. 올해 2분기 판매량 역시 전년 동기 대비 약 12% 증가한 것으로 나타났다.

특히 초기 반응이 좋았던 대형마트의 빠른 성장세가 돋보인다.

일부 대형마트(전국 기준)의 6월 실판매 자료를 살펴보면 국내 맥주 매출 기준 하이트진로의 제품 점유율이 약 49.6%를 기록, 3월 대비 약 7.0% 증가하는 등 켈리 효과를 톡톡히 보고 있다고 회사측은 설명했다.

하이트진로는 켈리의 판매량 및 인지도 상승에 따라 생맥주와 소병 제품군을 앞당겨 출시, 여름 성수기를 맞이한 유흥 시장 공략을 본격환한다는 전략이다.

지난 7일에는 1억병 돌파 기념으로 가성비 제품인 켈리 350ml 캔을 대형마트에서 한정 출시하며 점유율 확대에 나섰다.

또 올여름 전주 가맥축제, 송도 맥주축제, 홍천강 별빛음악 맥주 축제 등 전국 각지의 대형 맥주 축제에 참여해 켈리 마케팅 활동을 강화할 계획이다.