코오롱FnC, '캐릭터 마케팅' 강화…'상품 완판' 인기몰이

왁x마이멜로디, 골든베어x위글위글 등 협업 화제

골든베어X위글위글 협업 상품.(코오롱FnC제공)

(서울=뉴스1) 김진희 기자 = 코오롱인더스트리(120110)FnC부문(코오롱FnC)이 전개하는 골프웨어 브랜드 골든베어와 라이프 스타일 브랜드 위글위글은 협업을 통해 신규 개발한 아트웍이 적용된 캐주얼 의류 6종, 골프용품 12종이 인기다.

골든베어를 상징하는 곰 캐릭터와 위글위글 꽃 패턴 스마일위러브가 만나 MZ 여성 골퍼들의 취향을 저격했다. 해당 협업 상품은 출시 한 달 만에 70%에 달하는 판매율을 달성 중이다.

컨템포러리 퍼포먼스 골프웨어 왁도 글로벌 캐릭터 전문 기업 산리오사의 인기 토끼 캐릭터 마이멜로디, 쿠로미와 만나 협업 상품을 선보여 인기몰이 중이다.

왁은 '기필코 승리한다'(Win At All Costs)라는 유쾌한 브랜드 히스토리를 토대로 위트 있는 브랜드 콘셉트, 상대방의 집중력을 흐리게 하여 경기를 승리로 이끄는 장난기 많은 악동 캐릭터 '와키' 등 다양한 콘텐츠를 보유하고 있다. 왁은 마이멜로디와 쿠로미 캐릭터에 열광하는 충성 고객 및 MZ세대 골퍼의 신규 유입을 기대하며 이번 협업을 기획했다.

뉴 컨템포러리 브랜드 럭키마르쉐도 최근 환경의 날을 기념해 IPX(구 라인프렌즈)와 협업해 리사이클링 티셔츠를 선보였다. 협업 상품은 의류 8종과 액세서리 9종으로 구성된다.

자체 개발한 캐릭터를 상품에 적극 반영하는 브랜드도 있다. 여성 영 캐릭터 캐주얼 브랜드 럭키슈에뜨는 최근 '행복한 양배추'를 뜻하는 신규 라인 '럭츄'를 출시해 초록색으로 뒤덮인 털과 코가 붙어있는 신규 캐릭터를 선보였다. 양배추 캐릭터가 그려진 티셔츠 경우 론칭 한달도 안 돼 100%에 가까운 판매고를 달성했다.

남성복 브랜드 커스텀멜로우의 온라인 주력 라인 새드스마일은 울고 있는 스마일 캐릭터를 필두로 최근 축구와 피자 문화를 기반으로 하는 브랜드 페퍼로니서울과 협업 등 브랜드의 정체성을 확장하는 수단으로 캐릭터를 활용하고 있다.

코오롱FnC 관계자는 "캐릭터 비지니스는 나이, 성별, 세대를 불문하고 사랑받는 분야"라며 "캐릭터가 가지는 고유의 친밀감과 공감대 형성이 스토리텔링으로 연결되며 소비자와 정서적 유대감을 강화시키는 것이 가장 큰 인기 요인"이라고 설명했다.

jinny1@news1.kr