웹툰으로 운세 보고 MBTI 검사까지…IP 기반 서비스 확장하는 네이버웹툰

네이버웹툰 운세

네이버웹툰이 웹툰 운세에 이어 웹툰을 활용한 MBTI(성격유형검사) 서비스를 선보인다. 웹툰 지식재산(IP) 활용 범위를 넓히는 한편 재미 요소를 곁들인 서비스를 통해 이용자의 발길을 붙잡는다는 전략이다.

11일 네이버웹툰에 따르면 이 회사는 앱 내에서 이용할 수 있는 ‘툰BTI’를 조만간 내놓을 계획이다. MBTI 검사를 한 뒤 이용자 성향과 비슷한 캐릭터를 함께 보여주는 식의 서비스로 개발 중이다. 이 회사 관계자는 “앱에서 이용자에게 재미를 줄 수 있는 서비스가 될 것”이라고 설명했다.

앞서 지난달에는 ‘웹툰 운세’ 서비스를 내놨다. 앱 내 더 보기 탭에서 해당 메뉴에 들어가면 오늘의 연애·재물·학업 운세를 볼 수 있다. 주제별 운세를 누르면 세 가지 선택지 가운데 하나를 고를 수 있다. 네이버웹툰에서 연재하는 작품의 한 장면과 함께 운세를 알려준다. 해당 장면이 포함된 웹툰을 바로 볼 수 있는 링크도 제시한다. 운세와 함께 제시된 문구에 관심을 가진 이용자를 바로 독자로 끌어들일 수 있다.

지난 5월 공개한 ‘툰 필터’ 서비스도 인기를 끌고 있다. 인공지능(AI) 기술을 이용해 인물 사진을 웹툰 캐릭터로 바꿔준다. 툰 필터 공개 후 네이버웹툰 한국어 앱 일간 신규 이용자 수가 전주 대비 최대 480% 증가할 정도로 관심을 모았다. 현재는 ‘외모지상주의’ ‘사신 소년’ ‘하루만 네가 되고 싶어’ 등 여섯 개 웹툰 그림체를 이용할 수 있다. 네이버웹툰은 네이버 본사와 별도로 웹툰 전문 AI 기술 조직인 ‘웹툰 AI’를 보유했다. 툰 필터 외에 스케치 맥락에 맞게 채색을 도와주는 웹툰 AI 페인터인 ‘위툰’과 불법 복제물을 탐지하는 ‘툰레이더’, 유해 콘텐츠를 감지하는 ‘엑스파이더’ 등 다양한 기술을 도입했다.

네이버웹툰이 웹툰을 활용해 즐길 거리를 잇달아 선보이는 이유는 새로운 이용자를 끌어모으기 위해서다. MBTI, 운세, AI 사진 등 신규 서비스를 통해 신규 이용자를 찾는 동시에 웹툰의 IP 영향력도 강화한다는 포석이다. 

회사 관계자는 “웹툰 시장이 글로벌 시장으로 확대되고 드라마, 영화, 애니메이션 등 영상으로 만들어지면서 웹툰 IP의 가치가 더욱 커지고 있다”며 “다양한 서비스로 웹툰을 접하는 사람을 늘릴 계획”이라고 말했다.

이승우 기자 leeswoo@hankyung.com

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