화해, 간편발색보기 누적 조회수 100만 돌파

화해, ‘간편발색보기’ 서비스 론칭 6개월 만에 누적 조회 100만 돌파
퍼스널 컬러에 맞는 색조 제품 발색 사진 손쉽게 확인… MZ세대 이용률 높아
색조 제품 탐색 경험 개선으로 화해 앱 내 색조 메이크업 거래량도 동시 증가

이미지 제공=화해

모바일 뷰티 플랫폼 화해는 피부톤별 색조 메이크업 발색 사진을 모아 볼 수 있는 ‘간편발색보기’의 누적 조회수가 100만 건을 돌파했다고 12일 밝혔다.

간편발색보기는 화해 사용자들이 올린 립스틱, 립틴트, 블러셔, 아이섀도 등의 발색 사진리뷰를 퍼스널 컬러에 맞게 빠르게 확인할 수 있는 서비스다. 이번 누적 조회 100만 돌파는 마스크 착용 의무 해제를 기점으로 색조 화장품에 대한 검색이 급증하며 서비스 론칭 6개월 만에 이룬 성과다.

화해는 지난해 말 서비스 출시 이후 △봄웜톤 △여름쿨톤 △가을웜톤 △겨울쿨톤 검색 필터를 추가 확대했다. 이어 인기 색조 제품별로 어떤 피부톤의 사용자가 많이 사용하는지 살펴볼 수 있는 기능 업데이트를 통해 사용자들로부터 뜨거운 반응을 얻었다.

간편발색보기 출시 이후 6개월간(1~6월) 서비스 이용행태를 분석한 결과, 연령대별 이용률은 20대(43.7%), 30대(28.1%), 10대(14.3%), 40대 이상(13.8%) 순이었고, 자신의 매력을 살린 메이크업의 차별화를 추구하는 MZ세대가 적극 활용한 것으로 분석됐다.

간편발색보기 서비스의 성장세와 함께 화해 앱 내 메이크업 발색 사진 수도 빠르게 늘어났다. 지난 6월 말 기준으로 화해 앱에 등록된 색조 제품 발색 사진은 15만 건으로 집계됐다. 발색 사진리뷰를 남긴 사용자들의 퍼스널 컬러 유형 분포는 가을웜톤이 33.9%로 가장 높았고, 봄웜톤(27.9%), 여름쿨톤(24.5%), 겨울쿨톤(13.7%)이 뒤를 이었다.

아울러 간편발색보기를 통한 개인 피부톤에 어울리는 색조 제품 비교, 탐색이 용이해지면서 화해쇼핑 내 색조 메이크업 상품 거래액도 증가했다. 화해는 지난 5~6월 판매 데이터를 분석한 결과, 전년 동기 대비 ‘블러셔 셰이딩’ 거래액이 30% 증가한 것으로 나타났다. ‘쿨블렌딩’, ‘웜블렌딩’ 등 퍼스널 컬러를 적용해 출시한 데이지크의 ‘블렌딩 무드 치크‘, ‘브이컷 블렌딩 쉐딩’은 올 상반기 내내 주목받으며 인기랭킹 상위권에 이름을 올렸다.

화해 관계자는 “사용자들이 보정 없이 올린 현실 발색 사진을 퍼스널 컬러별로 손쉽게 확인할 수 있는 화해 간편발색보기의 장점이 알려지면서 단기간에 누적 조회 100만을 넘었다”며 “소비자들이 색조 화장품 비교 탐색 과정에서 겪었던 번거로움을 줄이고, 간편발색보기를 더욱 편리한 개인 맞춤형 뷰티 서비스로 발전시켜갈 것”이라고 말했다.