맥주 1위 탈환 가까워졌나…하이트진로 켈리 99일만 1억병 팔려

/사진제공=하이트진로

하이트진로가 4월 출시한 맥주 켈리가 출시 99일 만에 판매량 1억병을 돌파했다. 이달 11일 기준 누적 330만 상자가 팔리며 1초당 11.7병 판매된 셈이다. 국내 성인(20세 이상, 4328만명 기준) 1인당 2.3병씩 마신 양이다.

켈리는 출시 36일 만에 100만 상자가 팔리며 국내 맥주 브랜드 중 최단기간 판매 기록을 달성했다. 이후 출시 66일에 200만 상자, 90일에 300만 상자를 넘어섰다.

하이트진로는 켈리 출시로 인한 카니발라이제이션(기업의 신상품 출시로 기존 주력 판매 제품의 시장을 잠식하는 현상)은 일어나지 않았다는 입장이다. 켈리를 선보인 뒤로 하이트진로의 전체 맥주 판매량이 증가했기 때문이다.

지난달 하이트진로의 유흥 및 가정 시장 전체 맥주 판매는 켈리 출시 전인 3월 대비 약 33% 증가했다. 올해 2분기 판매량도 전년 동기 대비 약 12% 늘었다.

하이트진로는 대형마트에서도 켈리 효과를 보고 있다. 일부 대형마트의 지난달 실판매 자료에 따르면 국내 맥주 매출에서 하이트진로의 점유율이 약 49.6%를 기록했다. 이는 3월 대비 약 7% 증가한 수치다.

하이트진로는 켈리의 인기가 높아짐에 따라 생맥주, 소병 제품군을 앞당겨 출시할 계획이다. 7일에는 1억병 돌파 기념으로 켈리 350mL 캔을 대형마트에 한정 출시했다. 또 여름 전주 가맥축제, 송도 맥주축제, 홍천강 별빛음악 맥주 축제 등에 참여해 소비자를 만날 예정이다.

오성택 하이트진로 마케팅실 상무는 "켈리와 테라의 연합작전으로 공격적인 마케팅을 펼쳐 여름 성수기 시장 공략을 본격화해 국내 맥주 시장 1위 탈환 목표를 달성하겠다"고 말했다.

유예림 기자 yesrim@mt.co.kr