e커머스 천하삼분지계(?)…중위권 싸움 따라 '전국시대' 열린다

150조원 규모의 온라인 쇼핑시장에서 중위권 싸움이 치열해졌다. 공정거래위원회가 티몬과 위메프, 인터파크 이른바 '티메파크'의 기업결합을 승인하면서다.

쿠팡과 네이버가 2강 구도를 형성하고 있는 가운데 티메파크의 등장이 이커머스 '삼국지'를 만들지 '춘추전국시대'로 만들지 관심이 쏠린다.

11일 공정위에 따르면 지난해 기준 국내 온라인쇼핑 시장에서 티몬(2.53%), 위메프 (1.6%), 인터파크커머스 (0.47%)를 합한 점유율은 4.6%다. 거래액 규모로는 티몬 3조8000억원, 위메프 2조4000억원, 인터파크커머스 7000억원을 합해 약 6조9000억원 규모다.

온라인 쇼핑시장은 플랫폼이 판매자와 소비자 간 상품 거래를 중개하는 오픈마켓과 플랫폼이 상품을 직매입하는 온라인 종합몰, 특정 카테고리 상품군만 판매하는 전문몰로 구성돼 있다.

큐텐은 티몬과 인터파크 위메프를 차례로 인수하면서 1세대 이커머스를 모두 규합해 천하삼분지계를 꿈꿨다. 점유율 24.5%의 쿠팡과 23.3%의 네이버쇼핑 양강구도 사이에서 '티메파크'를 모두 합해 이커머스 시장을 삼강구도로 만들겠다는 의도였다.

단순히 티메파크를 모두 합친 것만으로도 이커머스 시장 점유율 4위에 오를 것이라는 평가가 많았다. 하지만 공정위가 공개한 이커머스 시장 현황을 보면 티메파크의 단순한 결합만으로는 3강 구도를 만들기에는 역부족이다.

애초 시장의 예상보다 중위권 싸움이 치열했다. 신세계그룹에 인수된 G마켓(G마켓+옥션+쓱닷컴)이 10.1%의 시장 점유율로 3위에 올라있고 11번가(7%), 카카오(5%), 롯데온(4.9%) 순이었다. 쿠팡과 네이버를 제외하고도 티메파크 위에만 4개의 사업자가 더 자리잡고 있는 셈이다.

82조6000억원(지난해 기준) 규모의 오픈마켓 시장으로만 한정해보더라도 점유율 42.41%의 네이버와 15.91%의 쿠팡이 양강구도를 형성하고 있다. 이어 11번가가 12.74%로 3위, G마켓(G마켓+옥션, 11.5%), 카카오(9.1%) 순이었다. 티메파크의 점유율은 8.35%에 그쳤다.

사실상 티메파크의 등장은 천하삼분지계보다는 춘추전국시대를 열 가능성이 크다는 분석이 나온다. 공정위도 티메파크의 기업결합을 승인하면서 "국내 오픈마켓 및 해외직구 시장에서 경쟁을 제한할 우려가 적다"고 판단했다.

오히려 공정위는 "본 건 결합으로 인한 중소 오픈마켓 사업자의 통합으로 네이버, 쿠팡이 상당 부분을 점유하고 있는 오픈마켓 시장에 유효한 경쟁자가 추가되는 등 오픈마켓과 해외직구 시장에서 경쟁이 촉진될 것으로 기대된다"고 밝혔다. 티메파크의 등장이 네이버, 쿠팡의 양강구도 체제가 굳혀지는 상황 속에서 이커머스 업계에 경쟁을 촉발시킬 수 있다는 평가다.

공정위는 티메파크가 글로벌 물류망을 가진 큐텐의 그늘 아래서 해외 직구 시장을 장악할 가능성도 낮게 봤다. 해외직구 시장에서도 기업결합 후 티메파크의 합산 점유율이 8.57%에 불과하고 다수의 국내 해외 사업자가 참여하는 파편화된 시장이라는 점에서 마찬가지로 경쟁제한 우려는 낮다는 게 공정위의 설명이다.

업계 관계자는 "아직 이커머스 시장을 쿠팡과 네이버가 양분하고 있는 상황"이라며 "중위권 싸움의 양상에 따라 3강 구도로 갈 수도, 절대 강자가 사라지는 구도로 바뀔 수도 있다"고 말했다.

김민우 기자 minuk@mt.co.kr