"중학생 딸이 아이돌 갖고 있는 디올 지갑 사달라네요"···'아이돌 앰배서더'가 자극하는 10대 명품 소비

10대 아이돌 앰배서더 발탁···'잘파세대' 명품 소비층 두터워
부모들 "등골 브레이커"···전문가 "청소년 왜곡된 소비 문화 경고"

명품 브랜드 ‘디올’의 앰버서더로 발탁된 뉴진스의 해린. 사진 제공=디올

[서울경제]

글로벌 명품 브랜드들이 최근 10대 K팝 아이돌을 잇달아 앰배서더로 발탁한 가운데 10대들의 명품에 대한 관심이 높아지면서 속앓이를 하고 있는 부모들이 늘고 있다. 100만원대 운동화를 비롯해 수백만원에 달하는 가방, 액세서리, 주얼리까지 사달라는 사례가 늘고 있어서다.

10일 업계에 따르면 최근 대부분의 글로벌 명품 업체들은 브랜드 앰배서더로 케이팝 아이돌을 내세우고 있는 것으로 나타났다. 그룹 방탄소년단, 블랙핑크 등 뿐 아니라 멤버 대부분이 미성년자로 구성된 뉴진스, 아이브와 같은 그룹들도 명품 앰배서더로 이름을 올렸다.

특히 뉴진스의 경우 멤버들 전원이 루이비통, 버버리, 디올 등 명품 브랜드 앰배서더로 발탁됐다. 지난해 말 루이비통 앰배서더가 된 뉴진스 멤버 혜인은 2008년생으로 올해 15살에 불과하다.

이처럼 명품 브랜드가 10대 아이돌을 앰배서더로 잇달아 발탁하고 있는 이유는 명품 시장의 주요 소비자들이 MZ세대가 될 것이라는 전망 때문이라는 분석이 지배적이다. 최근 ‘잘파세대’가 명품 브랜드의 신 소비층으로 떠오르면서 청소년들의 명품 소비 행보에 이목이 쏠리고 있다. ‘잘파세대’는 Z세대와 알파세대의 합성어로 1990년대 중반에서 2010년 이후에 출생한 10대 후반~20대 중반까지의 사람들을 일컫는다.

글로벌 컨설팅 업체 베인앤드컴퍼니가 지난 1월 펴낸 보고서에 따르면 Z세대(1990년대 중반~2000년대 초반 출생)의 첫 명품 구매 연령은 평균 15세로, M세대(1980년대~1990년대 중반 출생)보다 3~5년 빨랐다.

보고서는 지난해 MZ세대가 명품 소비를 주도한 데 이어 곧 알파 세대(2010년 이후 출생)까지 가세할 것이라고 예상했다. 2030년에는 MZ세대와 알파세대가 세계 명품 소비의 80%를 점유할 것으로 내다봤다. 이들이 명품 시장의 주요 소비층으로 자리 잡을 것이라는 분석이다.

‘버버리’의 글로벌 앰버서더 발탁된 뉴진스의 다니엘(왼쪽)과 ‘구찌’의 글로벌 앰버서더 발탁된 뉴진스의 하니. 사진 제공=버버리

그러나 10대 자녀를 가진 부모들 사이에서는 ‘아이돌 앰배서더’ 유행이 ‘등골 브레이커(부모 등골을 휘게 만들 정도로 돈을 많이 쓰는 자식 또는 그런 제품)’라는 지적이 나온다. 아이돌 스타의 패션을 따라하고 싶어하는 청소년의 명품 구매 욕구를 자극하기 때문이다.

실제로 최근 사회관계망서비스(SNS)를 중심으로 ‘중학생 명품 소비 브이로그’ 영상이 갈무리된 사진이 공유되며 누리꾼들의 갑론을박이 펼쳐진 바 있다. 해당 영상에는 중학생이 루이비통 가방·팔찌, 디올 지갑, 샤넬 립스틱 등을 구매하는 내용이 담겼다.

해당 사진을 접한 한 누리꾼은 “요즘 K팝 아이돌들이 다 명품 앰배서더가 돼서 명품을 두르고 나오니 중고등학생 애들이 명품에 대한 열망 같은 게 있더라. 쉽게 접하니까 쉽게 살 수 있을 것 같은 느낌을 준다고 해야 하나. 아시아 쪽 명품 소비력이 강하니 브랜드들이 머리를 잘 쓰는 것 같다”는 의견을 내놨다.

경기도 화성에서 초등학생 딸을 키우고 있는 A씨는 최근 딸이 118만원짜리 ‘미우미우’ 브랜드 신발을 사달라고 했다면서 “딸이 명품을 사달라고 조르는 날이 이렇게 빨리 올 줄 몰랐다”고 동아일보에 토로했다. 미우미우는 그룹 아이브의 멤버 장원영이 앰배서더로 활동하고 있는 브랜드다.

A씨는 “주변에 물어보니 예전에는 롱패딩이 ‘등골브레이커’였는데, 최근엔 옷과 신발을 가리지 않고 명품을 사달라는 아이들이 많다고 하더라”고 전했다.

명품 관련 온라인 커뮤니티에서도 "루이비통, 샤넬, 디올은 성인 직장인들도 구매하기 어려운 고가의 물건인데, 미성년자를 모델로 발탁하고 이를 통해 구매욕을 자극하려는 행태가 아이러니하다"는 쓴소리가 흘러나온다.

전문가들역시 아이돌과 명품 브랜드가 손잡고 있는 상황이 청소년의 왜곡된 소비 문화로 이어지지 않도록 교육을 강화할 필요가 있다고 비판했다.

차민주 인턴기자 mj0101@sedaily.com