몸짱 원한다면 주목…이마트24, 프로틴 음료 '타임세일'

/사진제공=이마트24

MZ세대 사이에서 건강과 즐거움을 동시에 챙기는 '헬시플레저' 트렌드와 '오운완'(오늘 운동 완료)으로 대표되는 SNS 운동 인증샷 열풍이 불면서 이마트24가 프로틴 음료 타임세일 등을 통해 올빼미족을 겨냥한다.

이마트24는 7월 한 달간 프로틴 음료 25종을 '2+1'에 판매하는 동시에 해당 상품을 오후 8시부터 새벽 1시까지 행사카드(BC)로 구매하는 고객에겐 추가로 30% 할인해주기로 했다.

해당 행사 품목은 '2+1' 덤 증정 상품으로 '하이뮨 프로틴밸러스 저당 190ml'(2000원), '빙그레 더단백 250ml 초코·카라멜·커피'(2900원), '대상 마이밀퓨로틴 250ml 고소한맛·초코맛'(2900원), '하이뮨 프로틴밸런스 액티브 250ml'(3·200원) 등이며 타임세일에 참여하는 고객은 하루 최대 2100원까지 할인받을 수 있다.

예를 들어 '하이뮨 프로틴밸런스 저당 190ml'(2,000원)를 3개 구입하는 고객은 2+1 덤 증정 혜택이 적용돼 2개 가격인 4000원에 30% 할인 혜택을 받아 2800원에 해당 음료 3개를 구매할 수 있다.

이마트24에 따르면 지난해 프로틴 음료 매출은 전년 대비 4.8배(381%) 증가했다. 올해 상반기 역시 지난해보다 105% 증가한 것으로 나타났다. 이마트24가 지난해까지 30여종이었던 프로틴 음료 상품을 올해 7월 50여 종까지 확대하고 '1+1'이나 '2+1'과 같은 덤 증정 행사를 확대한 결과다.

또 이마트24가 지난달 시간대별 프로틴 음료 매출을 살펴본 결과 밤 9시부터 12시까지 매출 비중이 21%로 하루 중 가장 높게 나타났으며 오후 6시부터 밤 9시까지의 매출 비중(20%)이 그 뒤를 이었다. 이는 야간 시간대에 운동으로 관리를 즐기는 소비자가 근처 편의점에서 운동 전후로 프로틴 음료를 많이 찾은 것으로 풀이된다.

이마트24 관계자는 "편의점에서 프로틴 음료를 찾는 고객이 크게 늘면서 단백질을 챙겨 먹는 소비자들에게 실질적인 혜택과 재미를 줄 수 있는 프로틴 음료 타임세일을 기획하게 됐다"며 "앞으로도 차별화된 마케팅을 지속 확대해 고객 만족감과 가맹점 매출 증대에 도움이 될 수 있도록 최선을 다하겠다"고 말했다.

임찬영 기자 chan02@mt.co.kr