글로벌 간다는 한섬, 타임의 성공 가능성은[최수진의 패션채널]

브랜드 30주년 기념해 해외용 신규 라인 '더 타임' 론칭

타임이 해외용 신규 라인 '더 타임'을 론칭했다. (사진=현대백화점)

지난 몇 년간 'K-패션'이 온라인을 발판 삼아 꾸준히 성장했습니다. K-콘텐츠가 인기를 얻으면서 우리 문화에 대한 외국인들의 관심이 커졌기 때문인데요. 그 중심에는 토종 디자이너 브랜드가 있습니다. 우영미와 송지오를 시작으로, 앤더슨벨, 유니폼브릿지, 프리즘웍스, 마르디 메크르디, 아더에러, 널디 등 다양한 국내 브랜드들이 인지도를 높이고 있죠. 

토종 브랜드의 해외 진출도 늘어나는 추세입니다. 반응이 오니, 타이밍을 놓치지 않겠다는 건데요. 렉토, 로우클래식 등은  해외 홀세일(도매) 시장에서 매년 매출액을 늘리며 입지를 다지고 있습니다.

그래서 현대백화점의 패션 계열사 한섬도 나섰습니다. 한섬은 타임, 마인, 시스템, 시스템옴므, SJSJ 등의 브랜드를 전개하고 있습니다. 대표 브랜드는 '타임'이고요. 회사 측의 설명에 따르면 타임은 '시크한 감성을 바탕으로 시대를 앞서가는 여성의 라이프 스타일 표현한 브랜드'라고 합니다.

현대백화점은 이런 타임을 앞세워 해외 시장에서 영향력을 굳히겠다고 하는데요. 글로벌 맞춤형 전략까지 세웠습니다. 지난 5일 타임의 신규 라인 '더 타임'을 론칭하고, 6일에는 서울 서초구에 있는 서울웨이브 아트센터에서 국내외 유통·해외 패션 관계자, 우수 고객 등을 초청해 패션쇼도 열었습니다. 한섬이 1987년 창사 이래 자체 패션쇼를 여는 건 이번이 처음입니다. 해외 진출에 얼마나 공을 들이는지 알 수 있는 대목이죠. 

더 타임은 기존 타임과 몇 가지 다른 점이 있다고 합니다. 글로벌 시장 공략에 맞춰 디자인부터 소재, 패턴까지 기존 제품과 차별화를 했다는데요. 가격은 기존 타임 제품보다 평균 10%가량 높다고 합니다. 

한국인 체형에 맞춰진 패턴들을 범용성 높은 와이드 핏으로 바꿨고, 팔 길이 또한 기존 제품보다 0.5~1cm가량 길게 제작했다고 합니다. 셔츠는 부드러운 소재를 선호하는 북미·유럽 고객들의 취향에 맞춰 실크 소재를 주로 사용한다고 하고요.

한섬은 해외 경쟁력을 확보해 타임의 매출을 5년 내 5000억원 규모로 키울 계획입니다. 현재 매출(3700억원)보다 1300억원 높게 잡았으니, 매년 260억원가량 더 벌어야 한다는 의미네요. 단순 계산으로 연평균 성장률은 6~7% 수준입니다. 두 자릿수는 아닙니다. 이렇게 따지니 '5년 내 5000억원'이 그리 공격적인 목표는 아니고요. 

한섬은 해외에서 영향력을 키워 타임을 명품화할 계획입니다. 한섬 측은 "글로벌 시장 진출 노력을 바탕으로 타임을 글로벌 명품 브랜드로 퀀텀점프시키겠다"고 선언했습니다. 과연 타임이 한섬의 계획대로 해외에서 좋은 성적을 거둘 수 있을지 지켜보는 것도 재밌을 것 같습니다. 

최수진 기자 jinny0618@hankyung.com