편의점에서 ‘정통 보양식’ 판다고?… 편의점 틀 깨는 이마트24

MZ세대 취향 맞춘… 보양식 한정판매 시작

이마트24가 간편식 위주로 판매하는 편의점 판매의 틀을 깨는 이색적인 시도를 한다. 6일 이마트24는 무더운 여름을 맞아 다양한 보양식 제품들을 선보인다고 밝혔다.

오는 12일부터 ‘장어계란말이덮밥’을 여름 시즌 한정판매한다. 장어계란말이덮밥은 소스가 발린 통 바다장어 2마리와 가쓰오부시 국물을 활용한 두툼한 일본식 계란말이(타마고)가 통으로 들어가 있는 것이 특징이다. 여기에 기호에 맞게 곁들여 먹을 수 있도록 양파, 초 생강, 락교를 함께 구성했다고 한다. 가격은 9900원이다.

이어 ‘보양식 라멘집’으로 유명한 합정동 맛집 ‘라무라’와 다양한 협업 상품을 오는 11일부터 선보인다. 협업 상품은 ▲라무라 시그니처 소스인 적색 육수를 연상하게 하는 빨간밥과 닭갈비를 넣은 ‘레드치킨더빅삼각김밥(1800원, 11일 출시)’ ▲라무라 ‘둥지라멘’을 연상시키는 고사리와 메추리알을 반찬으로 넣은 찜닭도시락인 ‘블랙찜닭도시락(5300원, 13일 출시) ▲치킨패티에 매운맛 소스를 더한 ‘레드치킨버거’ (3800원, 18일 출시) 등 3종이다.

또한 이마트24는 택배 주문 가능한 보양식 상품과 할인행사를 진행한다. 18일까지 이마트24 매장에서 ‘초벌민물장어구이’ 2종과 ‘낙지연포탕’을 택배예약주문 할 수 있다. 초벌민물장어구이는 초벌 된 상품으로, 같이 제공되는 장어 양념을 바르고 굽기만 하면 된다고 한다. 낙지연포탕은 낙지, 바지락, 가리비로 구성돼 있으며, 국물을 내는데 쓰는 건 디포리팩이 함께 포함됐다.

이마트24 관계자는 “MZ세대의 취향을 반영한 보양식 상품을 개발하기 위해 SNS상에서 유명한 맛집을 찾아다니며 아이디어를 얻었다. 간편하게 보양식을 챙기고 싶어하는 고객들에게 장어, 닭고기 등 보양 식재료를 활용한 이번 상품이 큰 인기를 얻을 것으로 기대된다”고 전했다.

동아닷컴 김상준 기자 ksj@donga.com