유튜브, 쇼핑 채널 열고 생방송 판매... 이커머스 판 흔들리나

유튜브 쇼핑 채널에서 여러 상품이 판매되고 있는 모습 /유튜브캡처

유튜브가 한국에서 별도의 쇼핑 채널을 열고 라이브커머스(생방송 판매)를 비롯해 본격적인 전자상거래 서비스를 시작했다. 6일 업계에 따르면 유튜브는 최근 한국어 쇼핑 채널을 개설하고 라이브 방송을 통한 상품 판매 기능을 도입했다. 여기에 더해 영상 썸네일에 본격적으로 ‘유튜브 쇼핑’이라는 로고를 걸었다. 영상을 보면서 쇼핑을 할 수 있는 기능을 제공하기 시작한 것으로, 유튜브가 한국 시장을 필두로 본격적인 이커머스(전자상거래) 시장 진출에 시동을 걸었다는 분석이 나온다.

현재 유튜브 쇼핑 채널에서는 크리에이터들이 참존, 쿠첸, LG전자 등 다양한 기업의 제품을 라이브 방송을 통해 판매하고 있다. 영상 하단에 생성된 제품 링크를 클릭하면 SSG, 위메프, 11번가 등 전자상거래 업체들의 판매 페이지로 이동한다. PC에선 우측에 현재 영상을 통해 광고 중인 상품 리스트와 가격이 뜬다. 특히 영상을 보면서 강조하고 싶은 상품은 영상 내에 따로 표시가 된다. 마치 홈쇼핑을 볼 때 자막 안내처럼 쉽고 간편하게 주문을 할 수 있도록 한 것이다. 또한 쯔양 등 먹방 유튜버들은 밀키트와 같은 음식 상품을 라이브커머스로 판매하고 있다.

유튜브는 지난해 전자상거래 플랫폼 카페24와의 파트너십을 통해 자체 스토어가 없는 크리에이터들도 카페24에서 쇼핑몰을 만들고 유튜브 채널에 연동시켜 쇼핑 기능을 활용할 수 있도록 했다. 영상을 만드는 유튜버들은 제품 태그 기능을 사용해 시청자들과 판매 사이트를 연결할 수도 있다. 유튜브는 지난 1년 동안 이러한 쇼핑 기능을 자체적으로 개발해온 것으로 알려졌다. 유통 업계에서는 연령을 가리지 않는 유튜브의 인기와 사용자들의 앱 소비 시간을 고려했을 때, 국내 전자 상거래 시장이 크게 흔들릴 것이라는 우려가 나온다.