“영문명으로 통합” 인삼공사 정관장, 브랜드 리뉴얼

전 세계 공통으로 아이덴티티 구축
새 디자인, 신제품부터 순차 적용

정관장 새 브랜드명(위)과 로고

KGC인삼공사가 국내·외에서 각각 사용하는 정관장 브랜드를 영문명 ‘JUNGKWANJANG’으로 통일한다.

이를 통해 전 세계 공통으로 사용 가능한 아이덴티티를 구축한다. 또 상단에 간결한 직선 모양을 배치해 토양에서부터 고객의 건강까지 최상의 품질을 제공한다는 의미와 엄격한 기준을 통해 신뢰의 가치를 제공한다는 의미를 담았다.

로고는 전통과 현대를 아우르는 디자인으로 간결화해 가독성을 높이며 한국 전통의 이미지를 이어간다. 리뉴얼된 새로운 브랜드 디자인은 이달 출시하는 일부 신제품부터 순차 적용한다.

박순영 KGC인삼공사 마케팅실장은 “정관장 브랜드는 기존 국문과 영문이 혼용되고 영문명도 CheongKwanJang으로 사용돼 발음이 국가별로 다른 경우가 있어, 내부 논의와 전문가의 의견을 반영해 JUNGKWANJANG으로 표기를 변경했다”며 “브랜드 리뉴얼을 통해 정체성, 로고, 제품 패키지의 디자인을 변경하며, 글로벌 건강식품 솔루션 브랜드로 재탄생할 것”이라고 했다.

정정욱 기자 jjay@donga.com