제페토, 인터브랜드 ‘2023 Breakthrough Brands TOP12’에 선정

네이버제트(NAVER Z)의 제페토(ZEPETO)가 글로벌 브랜드 컨설팅 그룹 인터브랜드가 선정하는 ‘2023 Breakthrough Brands TOP12’에서 CONNECT 부문 1위를 기록하며 글로벌 경쟁력 입증을 이어갔다.

네이버 제공.

 
인터브랜드의 ‘2023 Breakthrough Brands’는 각 산업의 발전을 선도하고 있는 혁신 브랜드를 꼽아 그들의 성장 배경을 분석하는 리포트다. 

올해는 ▲LEARN ▲CONNECT ▲PLAY 등 총 12개 분야에서 혁신 브랜드를 분석했으며, OPEN AI, BILT 등 유수의 글로벌 브랜드들이 제페토와 함께 선정됐다.  

CONNECT 부문에서 1위를 차지한 제페토는 메타버스를 통해 이용자들에게 차별화된 디지털 경험을 제공하고 있다고 평가됐다. 

글로벌 패션 브랜드 아미 파리스(Ami Paris), 이탈리안 럭셔리 브랜드 불가리(Bulgari) 등 저명한 패션·뷰티 브랜드와 협업해, 가상 월드와 아이템을 제작하는 등 새로운 브랜드 경험을 선사하고 있다는 점이 주목됐다. 더불어 Gen Z 세대들을 중심으로 제페토를 활용해 디지털 세상에서 소통하는 문화가 형성되고 있다고 인정받았다.

실제로 제페토에서는 ▲제페토 라이브 를 통해 이용자들이 실시간으로 활발하게 아바타를 매개로 활발하게 소통하고 있으며, ▲UGC 콘텐츠 제작 툴인 ‘부스’를 통해 더욱 편리하게 콘텐츠를 만들 수 있도록 지원하고 있다. 

이를 바탕으로 탄탄한 이용자 커뮤니티도 성장 중이다. 올해 6월 기준 이용자들 간의 소통의 정도를 파악할 수 있는 누적 피드 조회 수는 284억을, 누적 피드 반응 수는 48억을 돌파했으며, 누적 피드 수는 7억6000을 달성했다.

네이버제트 사업총괄 강희석 리드는 “제페토는 이용자들이 가상공간에서 차별화된 경험을 제공받을 수 있도록 다양한 패션, 뷰티 브랜드와 협업을 이어가는 것은 물론, 제페토 자체 지원책들도 이어가는 중”이라며 “앞으로도 글로벌 MZ들의 놀이문화를 이끌어갈 수 있도록 다채로운 서비스와 이벤트 등을 마련할 계획”이라고 말했다.

네이버제트는 지난 5월 글로벌 메타버스 산업 행사 <MEWS 2023> 에서도 ‘The Storyworld Award’를 수상하며 아시아 대표 메타버스의 플랫폼의 저력을 증명한 바 있다.

현화영 기자 hhy@segye.com