삼양식품, 그룹·지주사 명칭 ‘삼양라운드스퀘어’로 변경

CI 변경, 11년 만에 처음

삼양라운드스퀘어.[사진제공=삼양식품그룹]

삼양식품그룹이 그룹 명칭을 ‘삼양라운드스퀘어’로 변경하고 그룹 지주사인 삼양내츄럴스의 사명도 그룹명과 동일한 삼양라운드스퀘어로 바꾼다.

삼양식품그룹은 3일 그룹과 지주사 명칭을 변경하기로 했다고 이같이 밝혔다.

새 이름은 하늘, 땅, 사람을 풍족하게 만든다는 기업 철학 ‘삼양(三養)’과 심신의 허기를 채우고 사람들을 연결하는 음식을 의미하는 ‘라운드’, 혁신과 질서로 삶을 개선하는 과학을 뜻하는 ‘스퀘어’를 합해 지어졌다.

모태 기업인 삼양식품의 창업 정신 토대 위에서 음식 문화와 과학 기술 등 서로 이질적인 것을 융합해 더 넓은 식품 영역을 개척하고 세상의 진보에 기여하겠다는 그룹의 의지를 담았다고 삼양식품그룹은 설명했다.

신규 CI 디자인도 공개했다. ‘라운드스퀘어’라는 이름에 맞는 기하학적 그래픽과 함께 색상도 차별화했다. 삼양의 기술력을 바탕으로 창의적인 식문화를 확산해 고객의 기대에 부응하겠다는 각오를 정사각형과 원이 교차하는 심플하면서도 강한 심볼로 표현했다. 특히 삼양라운드스퀘어의 무한한 가능성을 원과 정사각형의 흰색 교집합으로 나타냈다.

심볼 색상은 미래에 대한 그룹의 긍정적인 태도와 자신감을 반영해 기존 ‘딜리셔스 오렌지(Delicious Orange)’보다 한층 밝은 ‘이볼빙 오렌지(Evolving Orange)’로 변경됐다. 워드마크에도 심볼과 구분되는 ‘소피스토 차콜(Sophisto Charcoal)’을 적용해 가시성을 높이면서도 조화를 추구했다.

CI 변경은 지난 2012년 이후 11년 만이다.

삼양식품그룹 관계자는 “이번 그룹 및 지주사 CI 변경을 시작으로 모태 기업인 삼양식품 등 각 계열사의 CI도 순차적으로 변경하고 하반기에 CI 리뉴얼을 알리는 캠페인을 진행할 예정”이라고 말했다.

한편, 이번 CI 리뉴얼은 기업의 혁신, 새로운 비전 제시에 대한 김정수 부회장의 강한 의지를 반영해 세계 최대 규모의 독립 디자인 컨설팅 회사인 ‘펜타그램(Pentagram)’과의 협업으로 진행됐다.

1972년 설립된 펜타그램은 기업 이미지, 브랜드 아이덴티티, 그래픽 디자인 등 다양한 디자인 서비스를 제공하며, 롤스로이스, 유나이티드항공, 윈도우10, 씨티은행, 마스터카드 등 세계 유수의 기업 CI 작업에 참여한 바 있다.