문체부 "정부광고지표 논란 경위 조사 요구…미진하면 감사"

언론진흥재단에 주문…정부광고지표 운영방식 전면 재검토

문화체육관광부 [연합뉴스TV 제공, 재판매 및 DB 금지]

(서울=연합뉴스) 이세원 기자 = 문화체육관광부는 한국언론진흥재단에 위탁해 처리하고 있는 정부 광고 관련 지표를 둘러싼 논란에 대해 언론진흥재단에 경위 조사 및 보고를 요구했다고 30일 밝혔다.

정부·지방자치단체·공공기관 등 광고주가 광고 매체를 선택하는 데 참고하도록 제공하던 지표를 작성하는 방식을 2021년 변경한 것이 적절했는지 최근 논란이 이어진 점을 고려해 이같이 지시했다.

문체부는 재단의 자체 조사가 미진하면 추가 조사 또는 감사를 검토하겠다고 덧붙였다.

문체부는 정부 광고 지표의 운영 방식도 전면 재검토한다.

광고의 효과를 높이도록 지표를 광고주에게 획일적으로 제공하는 방식을 벗어나 광고주 요청에 맞게 참고 자료를 제공하도록 제도를 개선한다고 문체부는 설명했다.

정부 광고 지표에는 ABC 부수 등이 활용되다가 '부수 부풀리기' 의혹 등을 이유로 제외됐다. 이후 열독률과 사회적 책임 관련 항목을 반영한 새로운 지표가 2021년 7월 마련됐으며 작년부터 인쇄매체에 적용되고 있다.

하지만 지표 변경 과정에서 조작과 편법이 동원됐다는 의혹이 최근 일부 언론단체와 정치권 등에서 제기됐다. 이에 대해 언론진흥재단은 "조작은 없었다"는 입장을 밝힌 바 있다.

sewonlee@yna.co.kr

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