롯데마트 PB `오늘좋은` 론칭 100일…판매량 500만개 돌파

모델이 서울 중구 롯데마트 서울역점에서 '오늘좋은' 제품을 살펴보고 있다. 롯데마트 제공

론칭 100일을 맞은 롯데마트 PB(자체브랜드) '오늘좋은'이 판매량 500만개를 돌파하며 롯데마트의 대표 브랜드로 안착했다.

오늘좋은은 롯데마트가 '그로서리 1번지'라는 목표를 내걸고 PB 전문 상품기획자(MD)와 롯데중앙연구소가 1년간 협업해 준비한 프로젝트다. 신선과 가공식품, 일상용품, 회전율이 높은 생활 잡화의 PB 브랜드를 통합한 마스터 PB 브랜드다.

오늘좋은은 론칭 100일만에 전체 상품 판매량 500만개를 넘어섰고, 이 기간 오늘좋은 상품이 출시된 26개 상품군의 PB 매출은 전년 동기간과 비교해 25% 가량 증가했다. 이러한 실적은 전체 PB 매출 증가율을 2배 이상 웃도는 숫치다.

특히 론칭 당시 출시한 헬시플레저, 제로 칼로리 등 건강 콘셉트의 트렌드 상품들이 각 상품군에서 판매량 상위권에 올랐다. '제로' 트렌드에 맞춰 대형마트 최초로 대용량 파우치 형으로 기획한 '오늘좋은 복숭아 아이스티 제로(1.5L)'는 차음료 상품군에서 판매량 1위를 기록 중이다.

생활 필수 상품도 호응을 얻고 있다. '오늘좋은' 상품 중 가장 많은 판매량을 기록한 상품은 '오늘좋은 우유 1등급우유(930ml*2입)'으로 론칭 후 100만개가 넘게 팔렸다. NB(제조사 브랜드)와 비교해 가격이 20% 이상 저렴한 가성비 상품으로 평가 받는다. 또 PB 물티슈는 일반 물티슈 전체 판매량의 80% 가량을 차지하고 있다. 품질을 높이기 위해 물티슈 원단에 들어가는 용액을 20% 늘려 기존 PB 물티슈의 단점인 '수분이 금방 마른다'는 점을 개선한 점이 주효했다고 회사는 분석했다.

론칭 후 100일간 고객 데이터를 살펴보면 오늘좋은 상품을 재구매하는 고객의 비율은 기존 PB 상품보다 20% 가량 높은 것으로 나타났다.

롯데마트는 올해 연말까지 200개 이상의 오늘좋은 상품을 추가로 선보일 계획이다. 국내 우수 중소 제조사들을 지속적으로 발굴, 이들과 협력해 최적의 품질과 가격을 갖춘 상품들을 지속적으로 선보이고 글로벌 트렌드에 맞춰 해외 직소싱을 적극적으로 활용한다는 방침이다. 오는 10월에는 다이어터들이 즐기는 건강한 비스킷으로 유명한 '미주라(MISURA)'의 제조사 '콜루시(Colussi)'와 함께 개발한 '오늘좋은 크래커 4종'을 출시할 예정이다.

롯데마트 관계자는 "경기침체와 고물가로 소비 심리가 위축되는 상황에서도 오늘좋은이 좋은 성과를 보이는 이유는 합리적인 가격과 더불어 맛과 품질에 대한 고집이 있었기 때문이다"며 "맛, 품질, 트렌드까지 만족시킬 수 있는 상품을 지속적으로 선보여 롯데를 대표하는 PB 브랜드로 거듭나도록 노력할 계획이다"고 말했다.김수연기자 newsnews@dt.co.kr