방탄소년단 1위, 6월 스타 브랜드평판 ‘정상’…2위 임영웅·3위 싸이

방탄소년단이 1위를 차지한 가운데 스타 브랜드평판 2023년 6월 빅데이터 분석결과 2위 임영웅, 3위 싸이 순으로 분석됐다.

한국기업평판연구소는 2023년 5월 30일부터 2023년 6월 30일까지 측정한 스타 브랜드 빅데이터 2억 2507만 7965개를 소비자 행동분석을 통해 스타 브랜드에 대한 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수를 측정했다. 지난 5월 스타 브랜드 빅데이터 1억 9317만 6055개와 비교하면 16.51% 증가했다.

브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내서, 브랜드 빅데이터 분석을 통해서 만들어진 지표이다. 스타 브랜드평판 분석은 스타 브랜드에 대한 소비자와 관계, 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자들의 관심과 소통량을 측정할 수 있다.

스타 브랜드평판 분석은 예능인, 가수, 트로트가수, 드라마배우, 영화배우, 보이그룹, 걸그룹, 스포츠인을 대상으로 분석한 브랜드평판 상위권에 있는 브랜드를 대상으로 빅데이터 평판 알고리즘을 통해 소비자와의 관계를 분석한 것이다. 스타 브랜드평판지수 세부지표에 가중치로 추천지수가 포함됐다.

2023년 6월 스타 브랜드평판 30위 순위는 방탄소년단, 임영웅, 싸이, 손흥민, 강다니엘, 에스파, 블랙핑크, 아이유, (여자)아이들, 세븐틴, 아이브, 유재석, 엄정화, 마동석, 이찬원, 백종원, 뉴진스, 스트레이키즈, 박서준 , 몬스타엑스, 송중기, 트와이스, 샤이니, 르세라핌, NCT, 탁재훈, 이준혁, 오마이걸, 이병헌, 류현진 순으로 분석됐다.

스타 브랜드평판 1위를 기록한 방탄소년단 브랜드는 참여지수 538,958 미디어지수 1,970,360 소통지수 3,289,896 커뮤니티지수 5,174,136이 되면서 브랜드평판지수 10,973,349로 분석됐다. 지난 5월 브랜드평판지수 7,240,834와 비교해보면 51.55% 상승했다.

2위, 임영웅 브랜드는 참여지수 1,638,726 미디어지수 1,219,005 소통지수 1,824,546 커뮤니티지수 2,970,064가 되면서 브랜드평판지수 7,652,341로 분석됐다. 지난 5월 브랜드평판지수 7,163,678과 비교해보면 6.82% 상승했다.

3위, 싸이 브랜드는 참여지수 113,847 미디어지수 1,542,969 소통지수 2,187,565 커뮤니티지수 1,890,867이 되면서 브랜드평판지수 5,735,248로 분석됐다. 지난 5월 브랜드평판지수 2,540,919와 비교해보면 125.72% 상승했다.

4위, 손흥민 브랜드는 참여지수 1,070,586 미디어지수 1,748,049 소통지수 1,425,572 커뮤니티지수 1,401,949가 되면서 브랜드평판지수 5,646,156으로 분석됐다. 지난 5월 브랜드평판지수 3,683,054와 비교해보면 53.30% 상승했다.

5위, 강다니엘 브랜드는 참여지수 208,856 미디어지수 927,418 소통지수 1,466,373 커뮤니티지수 2,165,333이 되면서 브랜드평판지수 4,767,981로 분석됐다. 지난 5월 브랜드평판지수 1,553,550과 비교해보면 206.91% 상승했다.

한국기업평판연구소 구창환 소장은 “스타 브랜드평판 2023년 6월 빅데이터 분석결과, 방탄소년단 브랜드가 1위를 기록했다. 방탄소년단 브랜드는 데뷔 10주년을 글로벌 팬들과 소통으로 함께 했고, 임영웅 브랜드는 새로운 음원을 선보이면서 소비자들의 참여를 높였다. 싸이 브랜드는 한류 브랜드 대표로 콘서트와 미디어의 중심으로 활동했다”라고 밝혔다.

이어 “스타 브랜드 카테고리 2023년 6월 스타 브랜드 빅데이터를 분석해보니 지난 5월 스타 브랜드 빅데이터 1억 9317만 6055개와 비교하면 16.51% 증가했다. 세부 분석을 보면 브랜드소비 8.13% 상승, 브랜드이슈 7.54% 상승, 브랜드소통 19.02% 상승, 브랜드확산 24.40% 상승했다”라고 덧붙였다.

[이남경 MBN스타 기자]

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