美 이어 EU, 구글 전방위 압박…“광고시장서 반독점법 위반”

빅테크 구글이 미국에 이어 유럽연합(EU)에서도 전방위 압박을 받고 있다. 미국 법무부가 디지털 광고 시장에서 지배력을 남용해 반독점법을 위반했다며 소송을 제기한 가운데, EU 역시 같은 이유로 시정 조치를 주문하면서다.

EU 집행위원회는 14일(현지 시각) 발부한 구글의 반독점법 위반 혐의에 대한 심사보고서를 통해 “구글이 막강한 시장 지배력 남용해 회사 온라인 광고 판매소인 ‘애드 익스체인지’(AdX)에 유리하도록 한 것으로 조사됐다”고 밝혔다.

구글이 지난 2014년부터 광고 서버를 통해 진행되는 광고 입찰 과정에서 AdX에 경쟁사 입찰 가격을 미리 알려주는 행위가 대표적이라고 EU 집행위는 지적했다. 구글은 직접적인 디지털 광고 판매자이자, 구글로 접속할 수 있는 웹사이트와 광고주 간 광고 중개도 한다.

마르그레테 베스타게르 EU 집행위원회 경쟁 담당 집행위원은 “(이는) 구글의 경쟁자들뿐 아니라 광고주 비용 증대로 연결될 수 있다”며 “(이 같은 행위가) 최종 확인될 경우 불법”이라고 말했다.

이날 EU 집행위가 발부한 심사보고서는 지난 2021년 6월부터 구글의 반독점법 위반 혐의를 조사한 공식 문서다. 반독점법 위반 관련 예비 조사로 확인한 법적 위반 사항을 담고 있다.

다만 베스타게르 집행위원은 “아직 구글 측에 정식 요청하지는 않았다”며 여지를 남겼다. 추후 조사 결과에 따라 우려 해소를 위해 광고 사업 부문 일부 매각을 요청할 수 있다는 관측이 나온다.

앞서 미 법무부도 구글을 상대로 반독점 위반 소송을 제기했다. 지난 1월 법무부는 법원에 AdX를 포함해 구글의 광고 관리 플랫폼을 시장에서 퇴출해달라고 했다.