'세이노'가 이끈 상반기 서점가 자기계발서 약진

교보문고 상반기 베스트셀러 분석

[서울=뉴시스] 교보문고 상반기 베스트셀러(사진=비즈니스북스, 대원씨아이, 데이원 제공) 2023.06.12. photo@newsis.com *재판매 및 DB 금지

[서울=뉴시스]신재우 기자 = 2023년 상반기 서점가 베스트셀러는 자기계발서 '세이노의 가르침'으로 요약된다.

12일 교보문고가 발표한 상반기 판매 동향 분석에 따르면 '세이노의 가르침'은 출간 후 15주 연속 1위를 기록하며 베스트셀러 종합 1위에 올랐다. 책은 필명 세이노(Say No)로 활동하는 저자가 부와 성공, 삶에 대해 지난 20여 년간 쓴 칼럼들을 모았다.

교보문고는 올해 '세이노의 가르침'의 인기에 대해서 이례적이라는 분석을 내놨다.

교보문고는 "여태까지 출판 마케팅의 통념을 깨부수며 출판계에 여러가지 화두를 던졌다"며 "720페이지가 넘는 이 책의 정가는 7200원으로 요즘 책값과는 극명한 대조를 보이고 있고 전자책은 아예 무료로 얼마든지 자유롭게 다운로드 할 수 있다. 이해하기 힘든 가격정책과 전통적인 마케팅 셈법에서 벗어난 듯한 판매방식임에도 불구하고 사랑을 받았다"고 분석했다.

실제로 책은 전자책으로 무료 공개가 됐음에도 종이책 판매와 무료 전자책 다운로드 비중은 64.8%대 35.2%로, 무료라는 선택지가 있음에도 종이책 판매가 2배 가까이 높았다

올해 서점가의 또 다른 화두는 '일본 콘텐츠'다.

올해 초 '슬램덩크'를 필두로 시작된 일본 만화·소설 열풍은 '스즈메의 문단속' 원작 소설로 이어졌다. 이에 '슬램덩크 리소스'는 상반기 종합 27위, '스즈메의 문단속'은 종합 5위에 올랐다. 올 상반기 일본 콘텐츠의 인기로 일본소설은 전년 동기대비 25.4%, 만화 분야는 14.6% 신장률을 보였다.

[서울=뉴시스] 교보문고 상반기 베스트셀러 10위권(사진=교보문고 제공) 2023.06.12. photo@newsis.com *재판매 및 DB 금지

경제 불황 속 자기계발서에 대한 수요도 눈에 띈다.

지난해 상반기 종합 10위권에 자기계발 분야 도서는 '웰씽킹'이 유일했지만 올해는 '세이노의 가르침'을 비롯해 '원씽' 등 총 5종의 도서가 포진했다.

자기계발서의 판매 신장률 또한 33.6%로 지난해보다 크게 약진했다. 이에 교보문고는 "지난해 하반기 이후 주식과 부동산 시장이 크게 흔들리면서 독자들의 관심 또한 재테크에서 자기계발로 옮겨진 것으로 보인다"며 "재테크 시장이 어려워지며 시간관리, 처세, 공부법, 비즈니스 스킬 등 스스로 할 수 있는 자기계발 영역에서 성공요인을 찾아 나선 것으로 보인다"고 분석했다.

반대로 경제경영 분야는 재테크에 대한 관심이 하락하며 고전했다. 2020년에 90.7%, 2021년에는 23.6%의 판매 신장률을 기록했던 해당 분야 도서는 지난해 13.7% 하락에 이어 올해 상반기 16.7% 하락했다.

[서울=뉴시스] 교보문고 분야별 판매 신장률 구분(사진=교보문고 제공) 2023.06.12. photo@newsis.com *재판매 및 DB 금지

한편, 팬데믹에서 엔데믹으로 전환되는 시기에 맞춰 서점가의 판매 흐름도 변화했다.

영업점을 방문하는 고객이 늘며 오프라인 구매 비중이 41.8%로 증가했고 여행 분야 도서는 64.6%로 가장 높은 판매 신장률을 기록했다. 반면 코로나19 기간 인기를 얻었던 정치사회(-38.8%), 경제경영(-16.7%), 가정생활(-17.5%), 요리(-16%) 등 분야의 도서는 판매가 크게 줄었다.

교보문고는 "코로나19 기간 동안 역설적으로 특수를 맞았던 도서 시장은 일상 회복이 진행되면서 다시 정상화 과정을 밟고 있다"며 "지난 3년간 대부분의 분야에서 큰 상승세를 보였기 때문에 올 상반기에는 도리어 많은 분야가 하락세를 보일 수밖에 없었다"고 전했다.

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