노량진 스타일이라고? 없어서 못 파는 장화있다는데 [방영덕의 디테일]

[사진출처 = 기은세 인스타그램]

후배가 일상 속 쇼핑 고민을 얘기합니다. ‘올 여름 5일 빼고 비가 온다’는 장마 괴담이 퍼질 정도로 정말 비가 많이 올 것 같은데, 장화를 살지 말지에 관해섭니다.

저는 당연히 아이들 장화일 줄 알고 사라고 했건만, 본인의 것이랍니다. 서른 중반을 달리고 있는 워킹맘의 마음까지 훔친 신발. 요즘 2030세대 사이 장화가 방수를 위한 기능성 제품을 넘어 패션 아이템으로 각광받고 있습니다.

‘핫한 장화’ 얼마나 잘 팔리냐면

[사진출처 = 헌터]

패션을 잘 알지 못하는 일명 패알못들에게 장화는 ‘노량진 스타일’로 통합니다. 노량진 수산물 시장에서 흔히 볼 수 있는 작업용 신발을 연상케해서죠.

하지만 비가 주룩주룩 오는 날 맨발에 가죽 샌들이라도 신었다가 온 발바닥이 가죽 색깔로 물들었거나 옷에 흙탕물이 흠뻑 튀어본 사람들은 이구동성으로 말합니다. 장화가 꼭 필요하다고요.

통상 7~8월 장마철에 판매가 집중된 장화가 올해는 이미 5월부터 준비된 물량이 동날 정도로 인기가 높습니다. 매출은 수십배 뛰고 온라인 플랫폼에서도 빠르게 팔려 나가고 있는데요.

헌터 공식 홈페이지에 게재된 재입고 안내문 [사진출처 = 헌터]

패션 플랫폼 W컨셉은 5월 한 달간 올린 장화 매출이 전년 동기 대비 20배 이상 늘었다고 밝혔습니다. 여성 뿐 아니라 남성용 장화도 약 20배 뛰며 모든 성별에서 고른 성장률을 보이고 있다고 합니다.

같은 기간 무신사와 지그재그의 장화 매출 역시 각각 16배, 26배 가량 급등했습니다. 여름철 성수기 전 쏟아내는 물량 공세에, 이를 뒷받침해주는 수요가 있다보니 가능한 실적입니다.

패션업계에 따르면 올여름 장화의 시장 규모는 700~800억대에 이를 전망입니다. 해외 명품 제품부터 중저가 브랜드까지 가격대는 다양해졌고요. 무릎까지 오는 미들 기장부터 발목을 덮는 숏 기장 등 디자인 역시 예년에 비해 한층 다채로워지고 있습니다.

한 동안 시들했는데 다시 인기 끈 이유는

[사진출처 = 김나영 인스타그램]

사실 패션업계에서 장화는 그 동안 한물간 아이템이었습니다. 여름철 비가 길게 오지 않은데다 신으면 더우니 소비자들이 굳이 찾지 않았기 때문입니다. 자연스럽게 매대에서 장화는 자취를 감췄습니다.

한 동안 시들했던 장화의 인기가 최근 되살아 난 배경에는 여러 가지 요인이 있습니다. 2013년 이후 거의 10년만이라고 업계 관계자들은 얘기하더라고요.

우선 최근 몇 년 새 체감하는 장마 기간이 길어지면서 ‘장마 마케팅’이 통했다는 분석입니다.

업계 관계자는 “올해 유독 긴 장마 기간이 예상되면서 온오프라인에서 다양한 기획전을 준비해 장마 용품을 소개하고 있다”며 “꼭 날씨가 변덕스러운 장마 시즌 뿐 아니라 비가오지 않아도 스타일리시하게 연출 가능한 패션 아이템으로 장화 등이 각광받는 모습이다”고 말했습니다.

명품 브랜드들이 장화 라인을 강화하면서 2030세대를 중심으로 구매력이 폭발하며 관련 시장을 키운 영향도 거론됩니다.

프랑스 명품 브랜드 샤넬에서 내놓은 장화는 한 켤레에 2~300만원대에 달합니다. 하지만 국내외 유명 연예인들이 신으며 명품 신발의 또 다른 장르를 열고 있습니다.

여기에 후발 주자들의 적극적인 참여도 한 몫을 합니다. LF의 ‘바버’, ‘핏플랍’, 타입스의 ‘벤시몽’ 등이 대표적입니다. 이들 브랜드에서는 올해 처음 장화를 출시했는데, 이미 완판됐거나 여름 시즌이 끝나기 전 완판을 예상하고 있습니다.

‘영국 왕실 마케팅’, 국내에서도 통하나

[사진출처 = 현대백화점]

현재 국내 장화 패션 시장을 이끌고 있는 브랜드로는 ‘락피쉬 웨더웨어’와 ‘헌터’가 꼽힙니다. 업계에 따르면 두 브랜드가 차지하는 시장점유율이 50~60%에 달한다고 합니다.

‘헌터’는 지난달 베스트셀러 라인이 전량 품절됐고요. 신상품 역시 완판되는 기염을 토했습니다. 소비자들 사이 사고 싶어도 없어서 못 산다는 말이 나올 정도입니다.

‘락피쉬 웨더웨어’ 역시 올해 장화 물량을 대폭 확대한 가운데 일부 라인들이 품귀현상을 빚고 있습니다.

[사진출처 = 게티이미지]

공교롭게도 이들 브랜드는 궂은 날씨로 유명한 영국에선 온 브랜드입니다. 헌터의 경우 160년이 넘는 전통을 자랑하며, 영국 왕실 보증서(Royal Warrant)를 부여받은 것으로 유명합니다. 영국 왕실에 납품하는 만큼 품질 보증에 대한 신뢰가 있고, 왕족들이 애용한다는 자부심도 엿보입니다.

왕실에서 뿐 아니라 영국을 대표하는 모델 케이트 모스가 헌터를 신고 락페스티벌에 등장, 대중들에게 더 널리 알린 계기가 됐습니다. 국내에서도 이같은 브랜드 스토리가 알려지며 돌풍을 더 일으키고 있다는 분석입니다.

패션업계 관계자는 “해외에서 이미 품질이 검증된 장화 브랜드가 국내에서도 인기를 끌고 있는 모습”이라며 “장화를 비롯해 우비, 우산까지 아예 웨더웨어(날씨 의류) 장르가 새롭게 문이 열린 느낌이다”고 말했습니다.