야후재팬과 손잡고 일본 검색 시장 두드리는 네이버

라인·야후재팬 경영통합 계기로 기술 협력 논의 시작
쇼핑 이어 검색도 논의 중…생성형 AI 적용 기대도↑

김유원 네이버클라우드 대표가 지난해 11월 진행된 네이버의 연례 개발자 컨퍼런스 '데뷰 2022'에서 하이퍼클로바X에 대해 소개하고 있다. /사진=네이버

네이버(NAVER)가 일본 최대 검색 포털 야후재팬에 자사 검색기술을 적용할 방안을 논의 중이다. 구글이 점령한 글로벌 검색 시장에 도전장을 내미는 것이다. 업계는 네이버가 일본을 시작으로 중동이나 동남아 등 소수 언어를 사용하는 국가의 검색 시장에 진출할 가능성이 높다고 보고 있다. 이를 계기로 네이버의 생성형 AI(인공지능) 하이퍼클로바까지 함께 영역을 넓힐 것으로 보인다.

5일 IT업계에 따르면 네이버는 '야후재팬'과 검색기술 협력 논의하고 있다. 양사가 검색 기술 협력 논의를 시작한 것은 2020년 말부터다. 네이버와 야후재팬은 2019년 12월 라인과 야후재팬이 경영통합 계약을 맺은 이후부터 다양한 사업에서 시너지를 낼 방안을 찾고 있다. 네이버는 특히 2020년 11월 열린 연례 개발자 컨퍼런스 '데뷰(DEVIEW) 2020'에서 야후재팬과 손잡고 2013년 철수했단 일본 검색 시장에 재도전한다고 밝힌 바 있다.

아직 구체적인 협력 방안은 정해지지 않았지만, IT업계는 네이버가 오는 7월 선보일 초거대 언어모델(LLM) 하이퍼클로바X를 제공할 가능성이 높다고 보고 있다. 특히 하이퍼클로바X를 적용한 생성형 AI 기반 챗봇 검색 서비스 '서치GPT(가칭)'를 통해 GPT 모델을 적용한 마이크로소프트(MS)의 '빙(Bing)'이나 PaLM2 모델을 적용한 구글의 '바드(Bard)'와 대항할 것으로 보인다.

IT업계는 네이버는 야후재팬과의 협력을 발판으로 하이퍼클로바X의 글로벌 진출을 모색할 것이라고 보고 있다. 알파벳을 사용하지 않는 중동이나 동남아 등 국가가 다음 타깃이 될 전망이다. '소수 언어 맞춤형 LLM'이 네이버의 생성형 AI 글로벌 진출 전략이기 때문이다.

하정우 네이버클라우드 AI이노베이션 센터장은 일본이나 중동, 동남아 국가들이 비용 절감을 위해 챗GPT나 바드 대신 하이퍼클로바X를 선택할 것이라 자신한다. 계산하는 단위인 '토큰'을 줄이기 위해서는 영어로 개발된 LLM보다 각 언어에 맞게 개량된 LLM을 사용해야 하기 때문이다.

GPT토크나이저에 따르면 16개 문자(공백포함)로 구성된 "오늘 저녁 메뉴는 스테이크지."라는 문장을 GPT-3에서 처리하면 토큰 36개가 필요하다. 이 문장을 네이버 하이퍼클로바에서 처리할 경우 토큰 7개면 충분하다. 한국어 중심 LLM을 만들면 자음·모음처럼 작은 단위가 아니라 의미 단위로 토큰을 끊을 수 있어 경제적이라는 설명이다. 같은 의미의 영어문장 "Today's dinner menu is steak."는 문자 29개로 구성됐지만, GPT-3에서 단 7개 토큰만 사용한다.

하 센터장은 "오픈AI와 구글, 메타는 미국에서 영어로 경쟁하기에 바빠 다른 언어를 둘러볼 여유가 없다"며 "이때 우리는 한국어를 중심으로 한국어 LLM을 만들고, 비슷하게 일본어를 중심으로 만들어 일본에, 또 아랍어를 중심으로 만들어 중동 시장에 나가면 된다"고 설명했다.

네이버는 야후재팬과의 검색 기술 협력 방식에 대해 아직 정해진 것이 없다고 선을 그었다. 네이버 관계자는 "야후재팬과 검색기술 협력 논의를 하고 있는 것은 맞지만, 적용 시기부터 어떤 기술이 적용될지까지 아직 결정된 것은 아무것도 없다"며 "하이퍼클로바X를 적용할 지 그 외 검색 기술을 적용할지도 아직 알 수 없다"고 설명했다. 현재 야후재팬에 적용된 네이버 기술은 쇼핑 추천 기술 'AI템즈'와 장소 추천 기술 '에어스페이스' 등이다.

배한님 기자 bhn25@mt.co.kr