애주가 MZ 모셔라… 주류계 큰 장 선다

신세계百 위스키·와인 페스타
85만병 규모… 한정판도 선봬

신세계백화점이 오는 9일부터 15일까지 11개 점포에서 '위스키&와인 페스타'를 진행한다. 신세계백화점 제공

최근 MZ세대를 중심으로 위스키 시장이 급격히 성장하고 있는 가운데 신세계백화점이 이 같은 위스키 돌풍 시장을 이끌고 있는 MZ세대 고객을 끌어모으기 위해 위스키를 앞세운 역대급 규모 주류 행사를 연다. 관세청 무역통계에 따르면 올해 1·4분기 스카치, 버번 등 위스키류 수입량은 전년 동기 대비 약 78% 증가했다. 이는 역대 2위에 해당하는 수치다.

5일 신세계백화점에 따르면 오는 9일부터 15일까지 강남점, 경기점 등 11개 점포에서 '2023 상반기 결산 위스키&와인 페스타'를 선보인다. 준비 물량만 총 85만병, 165억원 규모로 위스키, 와인 등 다양한 주류 상품을 특별한 가격에 만나볼 수 있다.

위스키가 인기를 끌면서 신세계백화점의 위스키 매출도 급격히 늘었다. 올 1월부터 5월까지 신세계백화점 위스키 매출은 전년 동기 대비 67%나 증가한 것. 구매 고객 중 MZ세대가 차지하는 비중은 40%를 웃돈다.

이에 신세계백화점은 MZ세대의 신주류 트렌드에 맞춰 위스키와 전통주, 와인을 내세운 대규모 주류 행사를 기획했다. 맥캘란, 발베니, 산토리 야마자키 등 판매할 때마다 완판됐던 인기 위스키도 최대 규모로 마련하는 등 전년보다 3배 큰 행사로 준비했다.

또 맥캘란 하모니컬렉션의 두 번째 한정판인 하모니컬렉션 인텐스 아라비카를 행사 기간 중 한정 수량으로 50만원에 선보인다. 하모니컬렉션은 작년 3월 SSG닷컴에서 6일간 매일 20초 안에 일일 한정 수량이 완판된 다 있다.

신세계 강남점에서는 기존 할인 행사와 달리 지하 1층에 170평 규모의 별도 공간을 마련하고 다양한 팝업과 굿즈 판매 행사도 준비했다. 와일드 터키, 에반 윌리엄스 등 대중적인 위스키 브랜드부터 떼누 진, 오켄토션 등 프리미엄 스피릿 브랜드까지 총 18개의 브랜드가 시음 행사, 룰렛 이벤트 등을 펼치는 '스피릿 팝업존'을 선보인다.

신세계는 행사 기간동안 MZ 전통주 생산자들이 모여 만든 연합인 '금주협의회'와 협업해 인기 주류 및 막걸리 잔, 티셔츠 등을 소개한다. 아울러 출시 때마다 품귀 현상을 일으키는 프리미엄 와인부터 여름에 어울리는 와인까지 무려 5000여 종류의 와인도 풍성하게 준비했다.

최원준 신세계백화점 식품담당은 "MZ세대들이 새롭게 주류 시장의 큰 손으로 떠오르면서 젊은 고객들이 선호하는 위스키, 전통주 등 주류를 다양화해 이번 행사를 선보이게 됐다"며 "다채로운 상품 기획과 팝업 이벤트를 통해 앞으로도 변화하는 수요에 맞춰 트렌드를 선도할 것"이라 말했다.