16년 연속 아웃도어 경쟁력 1위에 오른 이 브랜드

스타일이 뛰어난 냉감 의류 '캠퍼 반팔 셔츠'를 착용한 노스페이스 홍보대사 로운. 영원아웃도어 제공.

[파이낸셜뉴스] 노스페이스가 한국생산성본부가 발표한 '2023 국가브랜드경쟁력지수(NBCI)' 아웃도어 부문에서 16년 연속 1위라는 기록을 달성했다.

5월 31일 노스페이스를 전개하는 영원아웃도어에 따르면 올 상반기 제조업 부문 총 36개 업종의 116개 브랜드를 대상으로 진행된 조사에서 노스페이스는 아웃도어 브랜드 중 가장 높은 점수를 획득했다. 노스페이스는 16년 연속 아웃도어 부문 1위를 차지하며 리딩 브랜드로서의 입지를 공고히 다졌다.

노스페이스는 매 시즌 우수한 기능성과 세련된 디자인을 모두 갖춘 히트 아이템을 선보이며 국내 아웃도어 업계는 물론 패션 업계 전체의 트렌드를 선도하고 있다. 지난 겨울 시즌에는 숏패딩 열풍의 주역이자 노스페이스 대표 헤리티지 제품인 '눕시 재킷'이 소비자 니즈에 맞는 스타일로 업그레이드되면서 많은 이들에게 큰 관심과 사랑을 받았다.

노스페이스는 이번 봄·여름 시즌에도 히트 아이템들을 연이어 선보이고 있다. 아웃도어 활동은 물론 일상 생활에서도 폭넓게 활용 가능한 히트 아이템들은 젊은 타깃 중심으로 불고 있는 '고프코어룩' 열풍에 발맞춰 끈 인기를 얻고 있다.

리딩 브랜드로서 국내 아웃도어·스포츠 문화 저변 확대를 위한 노력도 아끼지 않고 있다. 지난 5월 21일 약 2000여명이 참가해 성황리에 종료된 '노스페이스 100 강원'은 단일 브랜드가 개최하는 트레일러닝 대회 중 최대 규모를 자랑하며, 리사이클링 소재 적용 레이스티 제공, 쓰레기를 주우면서 달리는 플로깅 병행 등 친환경 이벤트로도 유명하다.

이밖에 소비자들에게 쇼핑과 기부의 즐거움을 동시에 제공하는 착한 소비 프로젝트 '노스페이스 에디션'을 지난 2015년부터 운영하며 장기적인 기부 활동을 이어가고 있다. 특히 월드비전을 통해 케냐, 탄자니아, 우간다, 잠비아 및 방글라데시 등 5개국의 식수 개선 사업을 집중 지원하여 약 6만8000명의 주민에게 깨끗한 물을 제공하고 있다.

영원아웃도어 관계자는 "공신력 높은 브랜드 평가 지표이자 소비자분들이 직접 참여한 NBCI에서 16년이라는 긴 시간 동안 업계 1위를 유지하게 된 것을 매우 뜻깊게 생각한다"며 "리딩 브랜드로서의 역할을 계속하면서 더욱 사랑받는 국민 브랜드로 거듭날 수 있도록 노력하겠다"라고 말했다.

한편, 국가브랜드경쟁력지수(NBCI)는 한국생산성본부 주관으로 브랜드 가치 중심 경영 마인드 확산과 국가브랜드 가치 향상을 목적으로 시행되고 있는 국내 대표의 브랜드 평가 지표 중 하나다. 소비자가 평가에 직접 참여해 브랜드가 지닌 경쟁력을 객관적으로 평가한다.