CU, 원피스·쿠키런 협업 제품 더 다양해진다…캐릭터 마케팅 강화

(BGF리테일 제공)

(서울=뉴스1) 이상학 기자 = CU가 음료와 냉장 분식 제품을 중심으로 캐릭터 마케팅 강화에 나선다.

CU는 이달 '원피스'와 '쿠키런: 킹덤' 등과 협업한 신제품을 선보인다고 28일 밝혔다.

지난해 캐릭터 상품 매출이 전년 대비 무려 12배나 높게 나타나면서 올해 CU는 작년보다 30% 더 많은 캐릭터 상품을 운영하고 있다.

특히 CU가 원피스, 쿠키런과 함께 선보인 상품들은 기존에 보유하고 있던 두터운 팬층을 바탕으로 폭발적인 인기를 보여왔다.

CU의 원피스 콜라보 시리즈는 캐릭터들의 주요 특징을 연상시키는 상품들이 세계관의 몰입도를 높인다는 호평을 받으며 출시 한달 만에 매출이 2배로 늘어났다. 또 쿠키런 시리즈는 편의점 캐릭터 빵 띠부씰 열풍을 주도하며 출시 약 1년반 만에 누적 판매량 1800만개를 달성하기도 했다.

이번에 CU가 내놓는 원피스 에너지 드링크는 총 2종(루피의 타트체리·브룩의 패션후르츠)이다. 기존 탄산 음료에서 쉽게 보기 힘든 상큼한 맛으로 상품의 차별성을 높였다.

CU는 업계 최초로 우유 제품에도 캐릭터 띠부씰을 동봉한 원피스 가공유 2종(루피의 커피우유ㅍ쵸파의 초코우유)도 출시한다.

이와 함께 CU는 쿠키런과 손잡고 자이언트 냉장 분식 4종(떡볶이·라볶이·쫄볶이·로제쫄볶이)을 리뉴얼 출시한다. 각 상품에는 쿠키런 띠부씰 50종 중 1종이 랜덤으로 들어있다. 5만개 한정으로 판매한다.

김정훈 BGF리테일 상품개발팀장은 "편의점이 캐릭터 유니버스를 구축해 유통업계 트렌드를 이끄는 전진 기지가 되고 있다"며 "CU는 앞으로도 다양한 협업 기획 상품들을 전개해 차별화된 구매 경험을 선사하기 위해 노력하겠다"고 말했다.

shakiroy@news1.kr