챗GPT에 ‘빙’ 달아…MS, 구글 검색엔진 독주 막을까

무료 이용자도 실시간 정보 검색
구글은 AI 광고 제작 도구 공개

앞으로는 인공지능(AI) 챗봇인 챗GPT를 쓰는 이용자들도 최신 정보로 검색이 가능해질 것으로 전망된다. 마이크로소프트(MS)가 23일(현지시간) 오픈AI가 만든 챗GPT의 기본 검색엔진으로 자사의 빙을 제공한다고 밝혔다.

지금까지는 MS가 빙에 챗GPT를 탑재했으나, 이번에는 반대로 챗GPT에 빙 검색엔진을 넣겠다는 것이다. 세계에서 돌풍을 일으키고 있는 챗GPT 이용자들을 흡수해 검색 공룡인 구글의 독주를 막을 수 있을지 관심이 쏠린다.

MS는 이날 미국 시애틀에서 연례 개발자 회의를 열고 이같이 발표했다. 유료 구독인 챗GPT 플러스에는 이날부터, 무료 구독인 챗GPT에는 앱과 서비스를 연결하는 ‘플러그인 서비스’를 통해 조만간 제공될 예정이다.

빙이 제공되면 챗GPT 무료 이용자들도 실시간 정보에 대한 접근이 가능해진다. 챗GPT는 현재 2021년 9월까지 정보만 제공되는 한계가 있다. 그 이후 정보는 월 20달러의 챗GPT 플러스를 통해서만 제공된다.

MS는 스타트업 오픈AI에 지난해부터 수백억달러의 돈을 투자하며 협업을 이어가고 있다. MS의 이번 협업은 구글이 주도하는 검색엔진 시장에서 존재감을 높이기 위한 것이다. 검색 시장에서 구글의 점유율은 90%, 빙은 3% 규모다.

챗GPT는 지난해 11월 출시된 후 두 달 만에 이용자가 1억명을 돌파할 만큼 인기를 끌고 있다. MS는 이들을 통해 빙의 검색 시장 점유율을 확대하는 것이 목표다.

이에 맞서 구글은 AI를 활용해 검색어에 기반한 광고를 제작하는 도구를 조만간 내놓겠다며 맞불을 놨다. 구글은 이날 ‘마케팅 라이브’ 행사를 열고 검색어를 기반으로 한 AI 활용 광고 제작 도구 ‘프로덕트 스튜디오’를 공개했다. 프로덕트 스튜디오는 텍스트와 이미지를 모두 생성하는 AI 모델로, 언어로 배경을 만들고 제품 이미지를 시각적으로 창작하는 데 도움을 준다.

김은성 기자 kes@kyunghyang.com