이마트24, 홈술족 겨냥…안주 브랜드 ‘요즘돼세’ 선봬

이마트24, 자체 안주 브랜드 ‘요즘돼세’ 선봬

이마트24는 자체 안주 브랜드 ‘요즘돼세’를 론칭하고 냉장안주류 상품을 내놓는다고 23일 밝혔다.

요즘돼세는 이마트24가 처음 선보이는 냉장 안주 브랜드다. 네이밍은 ‘요즘 돼지런하게 먹는 세상’ 이라는 의미를 담았다.

이마트24가 요즘돼세를 론칭한 배경에는 코로나19를 기점으로 급증한 홈술족이 있다. 이마트24 관계자는 “고물가로 인해 편의점에서 주류와 함께 간편하게 즐길 수 있는 안주류 수요가 함께 늘고 있는 상황을 고려했다”고 설명했다.

이마트24는 홈술족을 공략하기 위해 기획 과정부터 냉장안주, 냉동안주, 마른안주 등 다양한 형태를 고민했다. 냉장안주류 상품은 주류에도 어울릴 뿐 아니라 한 끼 식사로도 즐길 수 있어 호응이 높다고 분석했다.

이날 이마트24는 요즘돼세 첫 제품으로 ‘양념막곱창’ 등 6종을 선보였다. 포장마차 인기 안주 메뉴 상품을 하반기에도 지속적으로 선보일 계획이다.

조계동 이마트24 데일리 팀장은 “편의점에서 주류를 구입하면서 안주를 동반 구매하는 홈술족이 늘고 있다”며 “냉장안주 브랜드를 론칭하고 안주 상품 구색을 강화해 나갈 방침”이라고 말했다.

민경하 기자 maxkh@etnews.com