'명동' 상권 살아났다…유통업계 "매장 문 활짝"

21일 오후 서울 명동 거리에 외국인 관광객 등 방문객들이 걸어가고 있다. 사진=연합뉴스 제공

[스포츠한국 임현지 기자] 코로나19로 극심한 침체를 겪었던 명동에 외국인이 돌아오며 다시 활기를 띠고 있다. 이 같은 흐름에 따라 유통업계는 팝업스토어 및 신규 매장을 열며 명동 상권 회복에 힘을 보태고 있다.

22일 관련업계에 따르면 롯데백화점은 23일부터 다음달 4일까지 서울 중구 명동에 위치한 본점 지하 1층 '코스모너지 광장'에서 국립박물관의 인기 굿즈를 소개하는 '나에게 온 보물, 뮷:즈(MU:DS : Museum Goods)' 팝업스토어를 진행한다.

이번 팝업은 전통문화를 힙한 감성으로 재해석해 선보이는 '힙 트래디션(Hip Tradition)' 트렌드를 반영해 롯데백화점과 국립박물관 문화재단이 공동으로 기획한 행사다. 회사 측은 이번 팝업이 'K-컬처'에 관심이 많은 MZ세대 및 외국인 관광객들에게도 큰 호응을 불러일으킬 것으로 기대하고 있다.

사진=롯데백화점 제공

팝업에서는 '작은 박물관(Petit Museum)'을 콘셉트로 100여 품목, 200여종 'K-굿즈'를 선보인다. 팝업 내부는 한국 전통 문양과 색채 등을 적용했으며 박물관 대표 유물인 청자, 백자, 공예, 서화, 반가사유상 등 5개 테마 존으로 나눠 굿즈를 전시한다.

방문 고객을 대상으로 체험 프로그램도 진행한다. 국립박물관 인기 전시인 '사유의 방'을 재현한 미니 명상 체험 존을 운영한다. 일월오봉도와 문화재 아이콘으로 꾸민 내부 공간에서 헤드셋과 디스플레이를 활용해 명상 체험 후, 기념 사진 촬영 및 인화가 가능하다.

우순형 롯데백화점 PB 부문장은 "이번 팝업은 한국을 대표하는 국립박물관 유물을 테마로 한 만큼 한국 전통과 문화를 알리는 뜻깊은 행사"라며 "명동의 본점에 여는 이번 팝업에 많은 내외국인 고객들이 방문해 우리 문화를 경험하고 즐기길 기대한다"라고 말했다.

사진=아디다스코리아 제공

코로나19 기간 하나둘씩 사라졌던 대형 매장도 다시 들어서고 있다. 지난 1월 아디다스는 명동 M프라자에 지상 2층, 전체 면적 2501㎡(약 757평) 규모로 '아디다스 브랜드 플래그십 서울(BFS Seoul)'을 열었다.

이 매장은 '홈 오브 스포츠(HOS)'를 콘셉트로 한 아시아 퍼시픽 최초 매장이다. 홈 오브 스포츠는 각 국가만의 고유한 문화에 뿌리를 두고 조성한 매장을 말한다. 아디다스 브랜드 플래그십 서울은 한국의 특색을 살려 꾸며졌다.

매장 1층은 아디다스 퍼포먼스 러닝, 트레이닝 라인, 서울 랩(Seoul Lab) 등이 들어섰다. 2층은 아디다스 퍼포먼스 축구, 아웃도어, 아디다스 오리지널스, 농구, Y-3 제품 등을 만나볼 수 있다.

지난해 3월 문을 닫았던 다이소도 매장을 확장해 1년 만에 재오픈했다. 기존에는 1~5층만 운영했었지만 12층으로 규모를 확장했다. 층마다 품목과 인테리어를 달리해 전문숍 분위기를 조성했으며, 매장 곳곳에 포토존과 쇼룸 등을 배치했다.

사진=CJ올리브영 제공

'뷰티 1번지'라는 명성도 되찾아지는 분위기다. CJ올리브영은 중국발(發) 입국자에 대한 PCR 의무가 전면 해제된 지난 3월 초, 명동 내 5개 매장 매출이 1년 전보다 29배 가량 증가했다고 밝혔다. 이 중 외국인 매출 비중은 지난해 12%에서 올해 73%로 여섯 배 가까이 뛰었다.

회사에 따르면 특히 해외에서 이름을 알리기 어려운 한국 신진 브랜드 매출이 늘었다. 외국인 인기 상품 탑(TOP) 10 브랜드 중 9개가 중소·중견기업 화장품인 것으로 나타났다. 마스크팩 일색이던 외국인 고객의 K-뷰티 장바구니도 선크림, 색조화장품, 헤어트리트먼트 등으로 다변화됐다.

올리브영 관계자는 "명동 상권에 중국인 관광객들까지 돌아오면서 매장을 찾는 외국인 고객이 빠르게 늘고 있다"며 "올리브영 매장은 우수한 품질의 K뷰티 브랜드를 외국인 고객에게 가장 빠르게 소개하는 한편, 손쉬운 체험을 제공하는 'K뷰티 메카'로 활약할 것"이라고 말했다.

로드샵 브랜드들도 다시 돌아오고 있다. 토니모리는 지난해 명동에 매장 3개점을 오픈한데 이어 이달 신규 매장 1개점을 추가로 연다. 스킨푸드 역시 다음달에 신규 매장 오픈을 앞두고 있다.

한편, 서울관광재단에 따르면 지난 3~4월 명동관광정보센터 이용객은 4920명으로 지난해 같은 기간보다 173% 증가했다. 이 가운데 외국인은 4252명(86%)으로 나타났다.

 

스포츠한국 임현지 기자 limhj@hankooki.com