넷플릭스, 광고요금제 호황에 주가 급등... “6개월만에 500만명 달성”

온라인 동영상 서비스(OTT) 넷플릭스 주가가 새로운 광고 요금제 이용자가 6개월 만에 500만명에 달한다는 소식에 급등했다.

18일(현지 시각) 블룸버그 통신과 연합뉴스에 따르면 이날 넷플릭스 주가는 뉴욕 증시에서 전날보다 9.22% 상승한 371.29달러(49만6786원)에 거래를 마쳤다. 종가 기준으로 작년 4월 5일 380.15달러(50만8640원) 이후 13개월여 만에 가장 높은 수준이다. 이날 급등은 전날 발표한 광고 요금제 가입자 수에 따른 것으로 풀이된다.

넷플릭스 로고 일러스트. /연합뉴스

넷플릭스는 전날 광고주들을 대상으로 한 설명회에서 광고가 포함된 저가 요금제의 전 세계 월간 활성 사용자(MAU) 수가 약 500만명에 달한다고 밝혔다. 이는 지난해 11월, 이 요금제를 출시한 후 6개월 만이다. 또 신규 구독자의 25%가 이 요금제에 가입하고 있다고 설명했다. 넷플릭스는 초기 광고 없는 구독 시스템 전략을 써왔지만, 가입자 수가 정체되면서 작년 11월 한국과 미국 등 12개 시장에서 광고를 보는 대신 구독료를 내린 요금제를 출시했다.

이에 월가는 이 요금제가 실적에 어떻게 반영될지 주목해 왔다. 전날 발표회에서 테드 서랜도스(Ted Sarandos) 넷플릭스 공동 최고경영자(CEO)는 광고주의 선택권을 늘리는 한편, 새로운 유형의 광고를 도입하겠다는 계획도 밝혔다. 또 광고와 함께 복수의 구독 요금제를 제공함으로써 더 많은 구독자를 추가할 수 있다고 강조했다.

넷플릭스가 밝힌 광고 요금제 이용자 수는 이 회사의 당초 목표에는 미치지 못하는 것으로 알려졌다. CNBC 방송은 그러나 “넷플릭스의 비즈니스 모델이 성과를 내기 시작했음을 시사한다”고 분석했다.

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