짜장면도 7000원인데…‘가성비’ 편의점 인기 메뉴는

매출 1위 도시락…판매량은 김밥 최다
“물가 부담에 가격 민감도 높아진 듯”

cu 제공

점심 한 끼에 1만원이 넘는 ‘런치플레이션’(런치+인플레이션)에 지쳐 편의점을 찾는 발길이 늘었다. 매대를 채운 간편식품 가운데 점심시간 가장 잘 팔리는 메뉴는 뭘까.

편의점 CU는 올해 1월부터 지난 16일까지 점심시간대인 오전 11시~오후 1시 간편식품 판매 동향을 분석한 결과 매출 1위는 도시락, 판매량 1위는 김밥이었다고 18일 밝혔다.

점심시간대 상품별 매출 비중은 도시락이 29.6%로 가장 높았고 김밥(23.6%), 삼각김밥(21.6%), 샐러드(13.3%), 샌드위치(9.8%), 햄버거(2.1%) 순이었다.

판매량에서는 김밥이 차지하는 비중이 31.4%에 달했다. 삼각김밥(28.1%), 도시락(23.3%), 샌드위치(10.3%), 샐러드(4.9%), 햄버거(2.0%)가 뒤를 이었다. 도시락과 김밥이 편의점 점심메뉴 ‘쌍두마차’인 셈이다.

CU는 “가성비 점심 메뉴로 도시락을 찾는 수요와 함께 이보다 더 저렴한 김밥을 찾는 소비가 복합적으로 나타나고 있는 것”이라며 “물가 부담에 소비자들의 가격 민감도가 높아졌다고 볼 수 있다”고 말했다.

주택가를 제외한 입지별 매출을 보면 도시락은 직장인이 많은 오피스가 비중이 27.0%로 가장 높았다. 김밥은 상대적으로 주머니 사정이 가벼운 학생들이 많은 대학가(25.9%)에서 많이 팔렸다. 특히 중간고사 기간이었던 지난 4월 대학가에서 김밥의 전년 대비 매출 신장률은 89.8%나 됐다. 도시락 매출 신장률(47.1%)의 2배였다.

산업통상자원부의 ‘2023년 3월 주요유통업체 매출 동향’을 보면 전년 동월 대비 편의점 상품매출 증감률은 9.7%로 대형마트(1.2%), 백화점(9.5%)보다 높았다. 근거리·소액 쇼핑 추세가 지속되면서 전품목 매출이 호조세를 보였다. 이 중 즉석식품 매출 증가율이 27.6%로 최다를 기록했다.

다른 유통 채널에서도 간편식 판매량이 늘어난 건 마찬가지다. 올해 들어 4월까지 온라인몰 마켓컬리에서 판매된 간편식 중 양념치킨 판매량은 1년 전보다 2배 뛰었다. 치킨윙과 치킨류는 각각 35%, 12% 증가했다. 에어프라이어로 조리하는 한 피자 상품은 지난해 12월 출시 당시보다 지난달 판매량이 3배 넘게 올랐다. 배달비를 더한 프랜차이즈 치킨 한 마리 가격이 3만원대까지 치솟은 고물가 영향이다.

노도현 기자 hyunee@kyunghyang.com