로블록스, 디지털 패션 관련 주요 활동 소개

로블록스는 몰입감 높은 3D 가상 체험 및 가상 세계의 활동을 지원하는 메타버스의 미래에서 창의성과 자기표현이 중요한 역할을 하며, 사용자 취향에 맞게 의상을 정밀하게 커스터마이징하는 능력은 개성을 표현하는 데 핵심적인 요소라고 생각한다.

이를 실현하기 위해 로블록스는 여러 겹의 다양한 아이템을 겹쳐 입을 수 있는 레이어링을 비롯해 사용자의 아바타가 착용하는 복장의 실제감 및 다양성을 강화하는 혁신적인 기술을 지속적으로 개발해왔다. 또한 크리에이터가 자신만의 디지털 아이템을 디자인하고, 이를 쉽게 판매할 수 있는 도구와 기능을 로블록스의 마켓플레이스에서 선보이고 있다.

2022년 4월 로블록스는 의상과 액세서리를 어떤 아바타 체형이든 관계없이 맞춤화하는 레이어드 복장 시스템(Layered Clothing system)을 출시했다. 이 기술을 이용하면 사용자는 기존의 기본 아바타 복장 위에 최대 6겹의 의류를 더해 입힐 수 있다. 매우 광범위한 신체 스타일 및 의상을 믹스매치할 수 있는데 마치 현실 세계에서 실제로 사람이 옷을 몸에 맞춰 입는 것과 같으며 셔츠, 원피스, 스웨터, 재킷, 바지 등 여러 아이템을 레이어드해서 착용할 수 있다.

로블록스가 레이어드 복장 시스템을 한정 출시한 첫 5일 동안 1440만 명의 순사용자가 7440만 개의 무료 재킷을 획득했다. 레이어드 복장 기술에 대한 사용자들의 높은 관심을 반영하듯 2022년 출시 이후 1억1500만 명이 넘는 사용자가 레이어드 복장 기술을 활용한 아이템을 소유한 것으로 나타났다.

로블록스는 몰입감 높은 3D 커뮤니케이션을 일상의 일부로 받아들일 수 있도록 노력하고 있기에 아바타가 서로 자연스럽고 현실감 넘치는 상호 작용을 할 수 있게 하는 얼굴 애니메이션(Facial Animation) 기술은 매우 중요한 진전이다. 로블록스는 사용자의 자기표현을 원활하게 지원하기 위해 얼굴 애니메이션 기능을 계속해서 개발하고 있으며, 이를 통해 앞으로 아바타가 보다 역동적인 얼굴 표정을 표현할 수 있기를 기대한다.

이에 따라 사용자는 기본 맞춤형 얼굴 표정을 설정하고, 얼굴과 몸의 애니메이션을 결합해 감정을 표현하고, 사용자의 표정에 따라 변형되는 얼굴 액세서리를 장착할 수 있게 된다. 또한 사용자는 한쪽 눈을 감거나 뜨거나 좌우를 보는 것과 같이 미세한 표정 움직임을 조절해 자기표현력을 높일 수 있다.

더 나아가 다양한 유명 패션 브랜드들은 로블록스에서 표현을 더욱 활성화하고 글로벌 커뮤니티와 교류하며 사용자에게 다양한 가상 패션 아이템을 제공하기 위해 몰입감 높은 브랜드 체험 공간에 더해 디지털 패션 컬렉션을 제작했다. 로블록스에서 만나볼 수 있는 유명 브랜드의 패션 체험 및 컬렉션의 예시는 다음과 같다.

· 레베카 밍코프(Rebecca Minkoff), 레이어드 복장을 활용한 레이어드 밍코프 SS’23 로블록스 컬렉션 출시

디자이너 브랜드 레베카 밍코프는 2022년 4월 로블록스의 하이힐 오비(High Heel Obby)에 등장해 1000만 명의 사용자가 방문해 로블록스에 성공적으로 브랜드를 공개했으며, 최근 SS’23 로블록스 컬렉션을 선보였다. 레베카 밍코프는 로블록스의 레이어드 복장 기술 덕분에 자사의 패션 아이템을 다양한 아바타 체형에 맞춰 입힐 수 있다는 점에 주목해 디지털 버전의 컬렉션을 제작했다.

“다양한 스타일과, 외모, 개성을 시도할 수 있다는 점이 메타버스 공간의 패션이 갖는 매력이다.” - 레베카 밍코프

· 패션 클로젯, 올해 3월부터 로블록스에서 모델칼리 클로스의 최신 디지털 패션 경험 선사

로블록스의 체험 공간인 패션 클로젯(FASHION KLOSSETTE)은 사용자 누구나 패션 인사이더가 돼 스타일링과 패션을 직접 디자인하고 관심사가 같은 크리에이터 커뮤니티를 만날 수 있는 공간을 제공한다. 세계적인 모델 칼리 클로스(Karlie Kloss)는 패션 클로젯 체험 공간을 로블록스 사용자, 패션 업계를 비롯해 아이디어를 표현할 수 있는 더 많은 도구 및 방법을 모색하는 모든 크리에이티브를 위한 공간으로 여긴다. 이곳은 휴머노이드 아바타, 업데이트된 그래픽, 맞춤형 3D 레이어드 복장 및 스타일링 스튜디오 등의 기능을 제공한다.

“점점 더 온라인화되는 세상에서 디지털 패션이 사람들이 디자인과 스타일링을 하고 다른 사람들과 창작물을 공유하는 방식을 변화시키고 있는 가운데 패션 클로젯은 이를 가능케하는 가장 완벽한 확장이자 표현 수단이다.” - 칼리 클로스

· 포에버 21 X 마텔의 바비 컬렉션 협업… 레이어드 복장을 활용한 한정판 컬렉션 론칭

2022년 6월 포에버 21(Forever 21)은 로블록스에서 한정판 메타버스 바비 컬렉션을 출시했다. 이 컬렉션은 로블록스의 최신 레이어드 복장 기술을 활용해 브랜드의 실제 영감과 캠페인을 재현했으며, 실제 원단과 정교한 스티치 같은 디테일을 살린 디자인이 특징이다. 같은 해 12월 포에버21은 ‘메타버스(Meta-versary)’ 1주년을 기념해 자사 최초로 메타버스에서 영감을 받은 패션 컬렉션 ‘F21 메타버스 컬렉션’을 실제 의상으로 출시했다. 포에버21은 로블록스를 활용해 소셜 게임 안팎에서 자사 제품에 대한 수요가 있음을 입증했으며, 디지털과 오프라인을 결합한 ‘피지털(Phygital)’ 체험을 통해 가상 아이템과 실제 아이템을 연결하는 방법을 연구하고 있다.

이외에도 패션 브랜드가 서로 협업한 사례도 있다.

· 구찌(Gucci)와 반스(Vans), 로블록스의 두 세계인 구찌 타운(Gucci Town) x 반스 월드(Vans World) 간의 첫 컬래버레이션 공개

2023년 4월 세계적 규모의 두 패션 브랜드 구찌(Gucci)와 반스(Vans)가 로블록스에서 협업해 서로 다른 세계를 연결하고 혁신적인 소비자 경험을 창출한 최초의 컬래버레이션 사례를 선보였다. 이 컬래버는 두 브랜드 간의 창의적인 연결고리를 더욱 공고히 하는 계기로 이어졌다.

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출처:로블록스

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