롯데칠성음료 '클라우드', 계속 진화하는 맥주

세상에 없던 용량, 420㎖
갈색이 아닌 투명 페트병

올해로 출시 9주년을 맞은 롯데칠성음료의 맥주 브랜드 '클라우드(Kloud)'는 소비자의 니즈에 맞춘 다양한 활동을 선보이며 저변을 넓혀가고 있다. 올 하반기에는 대대적인 브랜드 리뉴얼을 계획하고 있다.

2014년 선보인 '클라우드'와 2020년 출시한 '클라우드 생 드래프트'는 롯데칠성음료가 맥주의 깊고 풍부한 맛을 위해 최고 품질의 원료를 엄선해 제조한 맥주다. 롯데칠성음료는 최고급 유럽산 홉을 사용하고 홉을 제조 과정 중 다단계로 투여하는 '멀티 호핑 시스템'을 적용해 소비자들이 맥주 특유의 풍부한 맛과 향을 최대한 잘 느낄 수 있도록 했다.

클라우드와 클라우드 생 드래프트는 이 좋은 원료들의 맛과 향을 최대한으로 끌어올리고 맥주 본연의 깊고 풍부한 맛을 살리고자 '오리지널 그래비티 공법'을 적용했다. 이는 맥주 발효원액에 추가로 물을 타지 않고 발효시 농도 그대로 제품을 만드는 공법이다. 독일, 영국, 북유럽 등 정통 맥주를 추구하는 나라의 프리미엄급 맥주가 채택하고 있다.

롯데칠성음료는 2021년 ESG 경영의 일환으로 제품 라벨을 통한 유색 페트(PET) 대체 가능성에 착안해 국내 맥주 업계 최초로 투명 PET를 적용한 클라우드 생 드래프트를 출시했다. 클라우드 생 드래프트 420㎖ PET는 보다 쉬운 라벨 분리를 위해 절취가 편한 '티어 테이프(Tear tape)'를 적용해 분리 수거의 번거로움을 줄였다. 동시에 기존에 없던 용량인 420㎖를 선보이며 소비자들의 선택의 폭을 넓힘과 동시에 친환경 제품에 대한 소비자들의 가치소비 욕구를 충족시키고자 노력했다.

작년 6월에는 칼로리가 낮거나 제로 슈가 술에 대한 소비자들 선호가 높은 것에 착안해서 기존 클라우드 대비 60% 낮은 수준의 저칼로리 제품인 '클라우드 칼로리 라이트'를 선보였다. 최근에도 AR증강 필터를 활용한 '9초9컷'이벤트, '비무당(Be 無糖)지대' 오프라인 이벤트 등 클라우드 칼로리 라이트를 알리기 위한 다양한 이벤트를 진행하고 있다.

2022년 세계 3대 맥주 품평회 중 하나로 꼽히는 '호주 국제 맥주 시상식(AIBA)'에서 클라우드와 클라우드 생 드래프트는 '우수하고 밸런스가 좋음' '깔끔한 맥아향과 좋은 거품 유지력, 아로마가 우수하다'는 총평과 함께 각각 금상을 수상했다. 또한 벨기에의 대표적 주류 품평회인 '몽드 셀렉션' 역시 총 500여 종의 맥주 및 음료 제품에 대한 평가를 거쳐 클라우드와 클라우드 생 드래프트를 각각 금상에 선정했다.

올해로 출시 9년을 맞이한 클라우드는 이전에도 몽드 셀렉션에서 두 차례 금상을 수상하며 지속적으로 품질 우수성을 인정을 받았다. 2020년 여름에 선보인 초신선 라거 클라우드 생 드래프트는 출시 이후 생맥주를 그대로 담아낸 듯한 신선한 맛과 톡 쏘는 청량감으로 소비자들의 꾸준한 선택을 받으며 시장에 안착했다. 작년에 처음으로 '몽드 셀렉션'과 'AIBA'로부터 금상을 획득했다.

코로나 팬데믹 이후 처음 맞는 올여름 롯데칠성음료는 클라우드를 보다 적극적으로 알리기 위한 다양한 마케팅 활동을 계획하고 있다. 롯데칠성음료 관계자는 "2014년 출시 이후 국내 올몰트 맥주의 대표주자가 된 클라우드의 새로운 붐업(Boom up)을 위해 올 하반기 대대적인 리뉴얼을 계획하고 있다"고 말했다.

[최재원 기자]